疫情下各大化妆品零售渠道：三个月冰火两重天丨姚言财经

疫情下各大化妆品零售渠道：三个月冰火两重天丨姚言财经

　　巴啦啦魔法,东莞美妆塑,新娘跟妆美当前，美妆行业必须全面意识到自救的重要性。如果抱着“等疫情过后生意就好了”的侥幸心理，很有可能第一个倒下的就是你。

　　近日，国家统计局公布了第一季度GDP增长率为-6.8%。公布后，媒体很快有两种声音，一、说比预期的好，言下之意没跌破-10%就是胜利；二、要做好长期向难的准备，形势肯定比2008年经济危机还要难，甚至超过1929年的世界经济大萧条。

　　政治局会议近期提出六“保”，由“稳”转“保”，可想而知经济形势是相当之难。如果说“新冠”是黑天鹅事件，全球疫情如此肆虐，很有可能还会有更不确定性的“黑天鹅”事件发生。

　　一季度，美妆行业形势不容乐观，看各渠道的表现是冰火两重天。原本喜气洋洋等待传统佳节春节的购物潮到来的实体商家，憧憬着春节干一票大活，遗憾的是，从1月23日武汉封城开始，全国陆续按下暂停键，商场关门、超市等实体门店歇业，政府要求

　　各大品牌的百货商场渠道下降最为严重，不光不能营业，更难的是各化妆品品牌没有反应过来如何自救，所以停止营业基本上意味着销售也停止。

　　因此，凡是以百货为主渠道的品牌必将受冲击最大，如雅诗兰黛、兰蔻这样的品牌。虽然现在许多商场已经营业，但不是一两天消费者就能放心地走进去的，购物消费指数两三个月是恢复不到常态的。疫情

　　还是比较严重，在继续影响着广大消费者的心魔。据国家统计局的数据，美妆百货商场渠道下降最严重，达到-34.9%。

　　虽然说百货专柜受影响最大，但单品牌背后都是比较有实力的企业，否则也没法将商场变成主渠道。而化妆品专营店却不一样，基本上都是私人个体工商业户。和大品牌商比，他们实力有限，真正企业化运作的连锁商家并不多。所以，专营店渠道生存挑战是最大的，完全可以说此渠道在这次疫情后一定面临大洗牌。

　　当然，由于底子薄，自然求生自救欲也最强。所以，专营店关门歇业期间，绝大多数店的营业并没有停止。他们都在思考着、行动着用疫情公益、会员群互动、线上商城推广等“十八般武艺”，全面开花，开展自救。甚至有些实体店疫情期间未开门营业的销售额，反而出现了比开店营业时销量提升的局面。

　　但即使如此，专营店渠道还是属于受冲击较大的一方。虽然现在可以开门营业，但是生意受冲击也是巨大的，一两个月是难以恢复的。据国家统计局的数据，美妆专营店渠道销售额下降为-24.7%。

　　以上两个渠道就是跌入冰窖的一方，受疫情的冲击最大。有人哭必有人笑，对于美妆来说，奇葩的一面在疫情期间出现了——火的另一方喜气洋洋。

　　如果说2003年的非典催生了淘宝和京东，那么这次同样也会让淘宝、天猫、京东等电商渠道更火爆。美妆品类在电商渠道再一次大爆发，宅在家里的广大剁手党不愧“败家娘们”的称号，疯狂地为电商做着贡献，各电商渠道美妆销售额飞速上扬。

　　照这种节奏看，新锐美妆品牌今年也会“飞扬跋扈”。今年一定也是阿里、京东系的高光时刻。据相关数据，第一季度美妆电商销售规模不降反升，约在10%以上。

　　全民皆直播，和1992年小平南巡讲话后，全民疯狂下海一样着魔。2020年疫情催生了全民直播，无论品牌商、渠道商还是有想法的员工，都想将自己变成“直播风口上的一头猪”。全民直播疯狂时，为各大直播门户疯狂打赏，淘宝直播、抖音、快手、腾讯齐上阵，又一次缔造奇迹的时候到了。不过当前仅是头牌的几位风生水起，广大在尝试的小商家还不得要领，还需要继续在直播商海里遨游摸索。

　　总之，2020年第一季度对于美妆行业来说整体虽是下降的，但乐观于国民经济增长率。在互联网的带动下，新锐美妆事物更是越来越火，美妆各产业链需要跟得上行业的变革。

　　对此，所有商家需要拥抱互联网新科技，推行互联网新工具，用创新和新科技带动行业的升级，用创新和新科技战胜新冠疫情对行业的冲击。只有这样，才能有第二季度的保发展、稳发展，让“口红经济“的魅力率先在美妆行业提振增长，让美妆保持高速发展，继续高于GDP的增长率。

　　每次危机一定会催生行业的大转型，每次危机一定会出现新的企业霸主。愿所有美妆人能化解企业危机，掌握企业转型发展机遇，让整个行业向阳而生。“信心比黄金还重要”，用信心这颗药丸治好美妆行业在新冠疫情之后的病灶。