美妆观察｜面部刮痧——神秘的东方技艺还是伪科学？

美妆观察｜面部刮痧——神秘的东方技艺还是伪科学？

　　美妆护肤公,鸥美药妆精,美妆拍照软刮痧的原理基于传统中医的经络理论，通过使用刮痧板，配合一定手法在体表进行刮动、摩擦，使皮肤表面出现红色粟粒状斑点，即“出痧”，以达到疏通经络、改善人体血液循环、促进新陈代谢等效果。和传统身体刮痧类似，面部刮痧最主要的作用也是促进血液循环，帮助改善面部气色，提拉紧致肌肤。但不同的是面部刮痧更为温和，不追求“出痧”，力度可以自由掌控，更接近一种护肤而非治疗的手段。

　　在一众明星及美妆博主的推广下，面部刮痧已然形成一股护肤热潮。在Youtube，Instagram和小红书等平台搜索面部刮痧（Guasha），可以发现很多美妆博主和明星都分享过她们面部刮痧的工具及手法教程等内容，吸引了大批粉丝效仿。目前在Instagram上，#guasha线万篇贴文，小红书中面部刮痧的线万的浏览量。

　　受到疫情的影响，人们更注重自身身心健康的维护，根据CBNData联合阿里健康研究院、天猫医药健康发布的《2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书》，疫情推动全民健康意识深化，皮肤健康管理为其中重要一环。调查显示，家用健康器械消费比例明显上升，其中中医保健品类的增速十分强劲。很多护肤博主将面部刮痧称作“家庭版热玛吉”，这也显示出面部刮痧的热潮和自我皮肤护理意识抬头密不可分。

　　良好的刮痧体验依靠合适的工具和手法，品牌也顺应面部刮痧热潮，纷纷推出刮痧辅助工具，其中护肤品牌Mount Lai在Instagram就有很高的热度。该品牌以代代相传的中医实践为基础，玉石所制的面部滚轮和刮痧板是品牌的热销品，通过使用这些产品可以达到促进血液循环、改善浮肿、缓解面部肌肉紧张的效果。

　　除材质外，刮痧板形状也是重要考量因素，刮痧板一般由弧形，尖角及贴合下颌部位的U形凹槽等形状组合而成，也有品牌推出带有梳子等其它形状的刮痧板。同样根植于中医理论的护肤品牌Wildling的这款刮痧板曾经赢得2020年度Harpers Bazaar年度最佳美妆工具大奖，它的原料砭石是在传统刮痧中应用广泛的优质材料，同时，该产品边缘组合设计较为多样化，足以适应消费者的不同需求。

　　美容机构Treatment by Lanshin也以传统中医理论为本，致力于寻找令皮肤、身体达到自然美好状态的方法。自有产品Lanshin Pro刮痧板材质选用中国和田玉，有辅助疗愈的效果，造型实用且新颖，可以兼顾不同部位。

　　另外，使用刮痧板时还需要一些精油或保湿霜作为润滑的介质，避免拉扯损伤皮肤，因此很多品牌也将两者组合搭配销售。Pink Moon是一个由女性创立，追求女性身心健康的护理品牌。创始人Lin Chen主张的品牌理念即女性的自我回归，产品的效用不单单是肌肤健康，更触及关爱女性的社会层面意义。这款精油和刮痧板的组合被New York杂志称为刮痧新手的最优之选。其精油主要成分来源于向日葵和辣木，成分天然，孕妇可用，搭配粉水晶制成的刮痧板使用可以达到淋巴引流，消除浮肿的效果。

　　刮痧和传统中医理论一脉相承，许多国外相关品牌的创始人或本身就是华裔，或是对中医有深入研究，品牌理念也多主张中医理论的现代应用，打造出传统智慧在现代焕发生机的叙事。反观本土品牌，专业做刮痧产品的品牌往往品牌形象较为老化，与有强烈护肤需求的年轻消费者并不匹配，而且产品同质化，可替代性强。

　　在国外市场，刮痧作为一种带有异域风情的护理方式，本身带有神秘感，其与欧美消费者的连接点在于这是一种类似于芳疗、SPA等通过按摩达到护理效果的护肤方式，因此面向这些消费者的刮痧产品带有享受型、治愈型自我护理的属性。

　　而在中国，刮痧的国民认知度虽然很高，但在大多数消费者的概念里，这更像是一种治疗而不是美容的手段，相比更注重仪式感的国外消费者，本土消费者更看重刮痧对肌肤问题的实际改善作用。在国内，人们对刮痧手法的关注度明显高于产品，在小红书面部刮痧的话题下，笔记大多是博主分享的刮痧手法教程，而在Instagram同话题，热度较高的贴文除教程外还有对产品的推荐。

　　另外，由于刮痧建立在传统中医理论的基础上，普通人对背后的原理了解程度不高，面部刮痧处于传统医学和美容行业交界处，面对社交网络上良莠不齐的面部刮痧操作方式的分享，普通人很难分辨其中优劣，错误的操作可能破坏皮肤角质层，会加重皮肤问题。医学专家Elizabeth Trattner表示：“太多博主和意见领袖把刮痧板当做雨刷器一样在脸上随意使用，也有非常多人用力过猛适得其反。”人们通过视频模仿，不能把控好手法或力度，容易造成皮肤损伤。

　　因此，在国内消费者对刮痧已有很高认知度，希望得到实际的美容效果，但面对的信息鱼龙混杂的情况下，本土品牌通过产品的创新、品牌故事的打造以及为消费者提供专业信息做出差异化的品牌，或许可以成为在刮痧美容需求显现时脱颖而出的着手点。BINC