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2022美妆工具行业发展与未来趋势预测分析

中国美妆网2022-09-24美妆行业茹梨美妆

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　　细心观察抖音上美妆领域的热门内容,你会发现,消费升级下,人们对于美妆产品的需求正悄然改变。体验上,向来追求颜值至上的消费者,开始讲究起外观、味道、肤感兼具的多感官体验,一种情绪愉悦的“沉浸式护肤”、“沉浸式美妆”正流行。同时,宅经济盛行下,个人定制的居家美容

　　细心观察抖音上美妆领域的热门内容,你会发现,消费升级下，人们对于美妆产品的需求正悄然改变。体验上，向来追求颜值至上的消费者，开始讲究起外观、味道、肤感兼具的多感官体验,一种情绪愉悦的“沉浸式护肤”、“沉浸式美妆”正流行。同时，宅经济盛行下，个人定制的居家美容成为更多年轻人的选择，美妆工具的消费需求正在上涨。

　　据中研产业研究院报告《2022-2027年中国美妆工具行业发展趋势及投资风险研究报告》分析

　　美妆新手在选购化妆工具时的确有很多头疼的问题。因为它不像眼影口红等，可以自行选择适合自己的色号或者喜欢的品牌，化妆工具种类繁杂多样，具体需要哪种工具我们也不太明白。

　　近年来，随着美妆消费群体基数的不断扩张，作为美妆消费主力的年轻群体对美妆品牌的选择和使用更加精细化，美妆消费需求呈现出多元化、细分化的发展趋势。

　　根据数据显示，2020年中国美妆集合店行业市场规模为419亿元，其中新型美妆集合店占比达到7.6%，市场份额占比有望于2023年提升至15.8%，市场规模预期将达到130亿元。2020年彩妆工具在疫情冲击下依然保持两位数增长，排位美容健康下销售TOP2三级行业市场。

　　“工具玩家”，是指各类美妆工具和科技美容仪器使宅家美容常态化的趋势现象，足不出户，也能轻松变美。从细节贴心的指甲贴、电热睫毛器等美妆工具，到口红打印机、水光注氧仪等各类科技产品。如今，越来越多新国货将向宅家美容领域进军，比如，化妆镜品牌AMIRO也进军美容仪。

　　美妆工具中化妆刷销量最高，占比24%。化妆刷起源于日本，从日本流传到德国，再到韩国，然后经韩资企业传入中国。与护肤市场的成熟相比，美妆工具还有较大的成长潜力。随着美妆工具生产商技术水平和创新能力提高，美妆工具行业规模将持续增长，预计2025年超170亿元。

　　在彩妆品牌选择方面，Z世代更倾向于国货品牌、有80.40%的群体表示品牌选择倾向于国产品牌，相比之下，Y世代倾向于欧美品牌。

　　国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键，避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。从长远来看，中国人均美妆消费额仅是欧美、日韩市场的十分之一，行业仍然有巨大的想象空间。在美妆产业进入功效时代之后，还将开启新一轮的竞争——人才、研发和基础设施的竞争。

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