爱马仕将加大中国市场美妆业务3月推出新品类

爱马仕将加大中国市场美妆业务3月推出新品类

　　美妆解释,鱼尾美妆,美妆游玩继2020年推出口红和腮红产品、去年底推出指甲油和手部护理系列产品后，爱马仕正计划进一步扩大其美妆业务，将于3月发布首个面部底妆系列，涵盖粉底液、粉饼和散粉刷等产品，共分为12个色号，售价约为70至77英镑（约合600元人民币）。

　　而在今年1月，法国奢侈品集团爱马仕（Hermès）任命希腊籍彩妆师 Gregoris Pyrpylis 为美妆创意总监，他将负责爱马仕美妆的美学理念，为美妆部类的创意和发展带来新气象， 从而推动美妆业务的发展。爱马仕香水与美妆主席Agnès de Villers曾表示：“我们从跨领域的视角为爱马仕创造美妆产品，这种方式源于多个能相辅相成的丰富专业知识领域，旨在通过产品、材质、色彩、格调和生态保护责任来表达艺术视角。作为一位注重色彩、质地和施用动作来表达与提升美感的大师，Gregoris的才华将成为爱马仕美妆部类发展的一大驱动力。”

　　爱马仕自进军美妆市场以来，就频频发力。继推出口红和腮红产品后，去年11月，爱马仕推出指甲油和手部护理系列产品。其实，早在爱马仕开拓美妆业务时，爱马仕集团首席执行官Axel Dumas就曾表示，美妆产品线会是集团的一项长期计划：“从长远来看，爱马仕必须进入美妆领域，包括化妆品，香水和个人护理产品。这可以为爱马仕提供足够的分销的渠道和机会。”在高速更迭和新玩家不断入局的美妆行业，成功者未必取决进入市场的时间早晚，但一定取决能否迅速抢占地盘。由此可见，爱马仕拓展美妆行业是一次势在必行的变革决心，从以口红、香水味突破口布局彩妆，从包到美妆、护肤等，覆盖不同的品类去，由此触达更多消费群体。