千万搞笑博主@美少女小惠闯入美妆赛道

千万搞笑博主@美少女小惠闯入美妆赛道

　　小洋美妆,FTV美妆,贺州美妆抖音有1013.6w粉丝、全网有约1500万粉丝的搞笑短视频创作者@美少女小惠，在搞笑短视频领域中知名度颇高。

　　今年4月，@美少女小惠开始尝试向美妆博主转型，以期更好地提升账号的商业价值。她坦言时机成熟后挂车、直播带货都会进行尝试。

　　“昨天去理发，Tony推荐我染发，说只要多染几次发，就能抓住生命的色彩。”

　　“事情发生后的第三个小时，我开始难过，原来有些人失去就再也回不来...”

　　上述类似王家卫风格的句子都是出自不同网友之手。此前，在网络上不少人模仿王家卫的风格拍视频写台词，从而引发大量关注 。@美少女小惠在2018年底开始做王家卫式的搞笑视频，仅用一个半月粉丝就破纪录的突破了千万。

　　@美少女小惠自己总结成功的原因，除了王家卫的风格外，团队对内容的把控、拍摄剪辑技巧、无厘头反差元素的融入和以及她视频中塑料普通话的杂糅也都是吸引人的点。

　　为了保持住这个势头，@美少女小惠和团队几乎保持着两天一更的频率，但内容创作远没想象中的容易。如果经常做同一风格的视频很容易让用户感到?审美疲劳，这时候就需要新的风格，所以??每过一段时间小惠就要转变风格、升级内容。

　　好在她和团队逐步摸索出了一套自己的方法论：一是立好人设，凭借一些特点让人记住；二是让平台的算法记住，让它认为该账号是个标签明确且分类明确的作品，才能被更多人看到，用好的内容吸引用户点赞互动转发；三是在运营上保持内容的连贯性（主题）和更新的连贯性（上传时间，频率固定）。

　　流量和变现也总是分不开的。后来@美少女小惠也开始接一些商业单，像蒙牛牛奶和海俪恩美瞳的两条植入视频都达到了2000万以上的播放，视频生动有趣，又很好的展示了产品。这是她和团队努力的结果，每到这样的视频她和团队都会努力寻找更有创意的表达，为的是提升视频的曝光度，这不难理解，看的人多带货效果才会好。

　　正是因为有了剧情账号的经验，@美少女小惠特别擅长内容场的打造，每次在策划的时候都会先把故事线列出来，再考虑把广告产品植入进去，不会让观众觉得突兀，“这样拍视频，??其实不管什么商品区别都很大，重点是要贴合剧情。”

　　事实上，许多影视作品也都会进行精巧的广告植入，比如美剧《老友记》中对Ralph Lauren（拉夫劳伦）、pottery barn（陶瓷仓库）的植入也是如此，完全融入了剧情，观众都不会感到出戏。

　　与品牌合作的多了，让@美少女小惠的思考也变多了。“我也想了解品牌方的想法及他们想合作的对象，自己团队产出的内容难免会有局限性，如果和品牌方的想法结合说不定会有更好的效果。”

　　为什么要转型？@美少女小惠坦言：“其实2021年大部分品牌方都把目光放在美妆账号上，未来短视频行业也会更偏向美妆赛道，转型也是想提高账号的商业价值。搞笑风格的内容其实和我生活中大大咧咧鬼马的形象比较契合，所以在最近的转型中，也在尝试将两者融合。”

　　从近期小惠更新的视频来看，风格各有不同，用户的反应也各不相同，显然她仍在进行内容方面的尝试，期望能找到合适的表达风格。不过从部分视频下面的粉丝留言来看，一些人对@美少女小惠的转型并不习惯。

　　但@美少女小惠对此并不担心，在她看来，粉丝会有这种反应很正常，有能接受的粉丝，肯定就有不能接受的粉丝，大家会需要一段适应时间。

　　不管做什么类型的内容，都会被人讨论，但其实能被讨论就是好的，很多关注@美少女小惠的粉丝是因为之前的搞笑内容，所以她最近也思考在内容上找到一个平衡，既保留之前的账号内核，又可以大胆尝试新概念美妆的内容。

　　“其实我自己感觉挺好的，转型在尝试，也出过爆款。未来几个月会有一些变化，希望能给粉丝带来耳目一新的感觉。希望大家能对此保持期待，”@美少女小惠说道。

　　不过想要转型也没有想象中的容易。在平台层面不仅要找到受众的喜好，还要找到适合团队的切入点。而对于@美少女小惠来说，一方面要增加阅历，锻炼自己挖掘题材的能力，另一方面要学习更多的化妆技巧、护肤手法等，也要加强美妆行业及产品的了解。

　　对于未来的规划，@美少女小惠表示会把目光聚焦到前瞻性的美妆概念，并且保留原本荒诞自恋人设的故事感，把美妆属性融入到新规划的账号风格当中；同时她也会去化妆学校进修，修炼好内功。

　　2020年直播刚火那时，@美少女小惠曾做过半年直播带货，虽然带货效果还行，但因为工作强度太大了，??只做了半年就暂停了，当时她觉得自己还是更适合在内容端钻研。

　　不过，如今行业中美妆博主挂车和直播带货是种常态，对此@美少女小惠也坦言，在新的内容形式跑通后，会接一些品牌的专场直播，也会根据客户的需要来进行挂车。

　　如今多数美妆博主都是平铺直述介绍内容，而作为曾经的内容博主，@美少女小惠及团队打造优质内容的根基还在，借助剧情@美少女小惠可以吸引观众，结合美妆可以让用户在观看中有更好的代入。

　　@美少女小惠借助“内容+美妆”的方式将与其他美妆博主形成较大的差异化，这也为@美少女小惠的未来带来了想象空间。事实上，她最近的一些视频已经在进行类似的尝试了。

　　在@美少女小惠视频的结尾，她总会用标志性的动作及塑料普通话讲出的标志性台词“我这该死的无处安放的魅力”，这次相信@美少女小惠也能用她的魅力征服美妆行业，让我们拭目以待！