探索轻美容市场流行美品牌花式捕捉人们对美的需求

探索轻美容市场流行美品牌花式捕捉人们对美的需求

　　tiu美妆,鸽子美妆,解压美妆由当年的“盘发店”再到后来的“轻美容店”，在各大小商圈和大街小巷。流行美是很多人熟悉的品牌，它以体验式的服务，受到了很多消费人群青睐。如今，流行美全国2000多家店，在市场需求和消费的升级改变过程中，盘发店的赛道已经有了多种不同的玩法。

　　以盘发店闻名的流行美，自从进入护肤美容的赛道，竞争者已经不再是盘发店或者是发饰店了。形形的化妆品店和脸部美容店，在各城市县城的人流密集的商圈中层见迭出。化妆品店，祛斑店，美甲店，纹绣店，美容院层出不穷，随处可见。

　　养肤抗衰人群不再是60后、70后和80后的专利，近两年，很多90后开始渐斩步入养肤美容的人群大军中来。爱美，时尚的消费观念是消费年轻群体标签，是美容行业消费市场新力军，也不断驱动着市场需求的变化。

　　在全民大健康和生活质量明显逐步提高的大环境背后的女性消费者们，对皮肤保养的需求也是与日俱增，出现崭新的气象，越来越多的女性每天出门前都要化妆或者护肤，包包忘不了带的东西之一就是化妆护肤品。

　　化妆美容的消费需求浪潮不断发酵不断刷新高度，市场规模日益壮大，“轻美容”的消费概念在这样的背景下产生，轻美容，即快速美容，在快节奏工作与慢生活的休闲中，快速又不失时尚美的一种体验，这也是美容消费群体对美，对打扮和个性的一种追求表现。

　　调研数据显示，大多数女性购买护肤品首选要看产品的功效；如保温，美白，淡斑等。其次再是看品牌和价格；有一半以上的消费者是看到朋友或者各种APP种草，于是愿意网购一样的产品或者到实体店体验美容项目。

　　有关数据显示，轻美容消费覆盖规模非常广泛，与日常的消费紧密结合。调研数据显示，化妆造型与脸部护肤是美容消费的主要类型。彩妆和饰品在青年消费人群占比也是挺大的。流行美认清市场趋势，推出养肤抗衰，妆发造型的产品+服务的，在各圈层持续渗透到消费大众的生活中，已经形成全新的产业。

　　轻美容对更注重问题性皮肤的管理，如淡斑，祛痘，修颜，护理，保湿项目，更能满足80后，90后乃至00后这些新消费人群，而且他们对美容消费的理解更深，需求更多。

　　当年的流行美凭借盘发造型快速崛起，通过发夹、发饰吸引了很多爱美的顾客，2018年升级后，增加面部护肤，商品系列也得到增加，品牌定位拓展到快速美容市场中来，以及打着30分钟就变美品牌旗号，开足马力在全球开设许多美容门店。

　　流行美，门店形象温暖明亮色彩设计，更有自主个性和“高性价比”的宣传也一度被外界视为新型的小型美容院，吸引着越来越多的年轻人打卡。