美妆篇：在李佳琦的强大压力下第二名和第三名都独辟了蹊径

美妆篇：在李佳琦的强大压力下第二名和第三名都独辟了蹊径

　　qy美妆,美妆发明,美妆匿名直播电商的快速发展，消费者爱美意识崛起，推动了化妆品行业热度持续高涨。消费者个性化、多元化的消费需求涌现，不断催生品牌端变革重构。以完美日记、百雀羚、花西子为代表的国货品牌也正强势崛起。

　　一众美妆品牌找到了新的突破口，线下导购员来到线上开辟出一片新天地。其中爆红的李佳琦为直播界美妆代表，并已成功破圈。那么除了他之外，2019年还有哪些崛起的美妆主播呢？

　　2019对于李佳琦而言，注定是不平凡的一年：频频上热搜、不粘锅事件、拍广告、上综艺、比明星还吃香的李佳琦···全网都在写李佳琦，人人都在模仿李佳琦。

　　今年4月，9岁小学生模仿李佳琦直播推销文具的视频登上微博热搜;他的标志性口头禅“Oh my god”被很多网友做成了表情包。在上海某热门商圈，推销护颈按摩用品的女销售会自豪地跟你安利“这款产品李佳琦也在用”。

　　从前段日子的法官卖房，到12月22日商河八零后博士副县长“李佳琦式”推销扒鸡大火。李佳琦是李佳琦，又不仅仅是李佳琦，他是流量的代名词，一种社会现象。

　　汉小仙是多红达人机构旗下的主播，直播眼官网数据显示目前汉小仙有90万粉丝。她今年的定位是一个怀孕准妈妈美妆类主播，标题以“孕妈妈护肤日记”为主，为年轻妈妈们推荐怀孕期间也能用的护肤保养品、孕妇能吃的美食等。

　　受益于“二胎政策”的深入推行，我国孕妇人口数量也在快速增长。与此同时，母婴产品发展的方向已经从婴儿延伸到准妈妈及妈妈群体。特别是当下母婴市场的主导力量多以90/95后为主，她们性格独立、追求新潮和生活品味。在她们的育儿观念里，孕育新生不等于放弃自己的生活，这些妈妈爱宝宝，也更爱自己。在这一理念的助推下，母婴孕妇市场迎来了大爆发。

　　数据显示，2019年1-7月母婴相关类目线%。孕产妇彩妆爆发式增长，增速高达360.3%。

　　汉小仙在美妆频道中突出重围，登上年度美妆榜TOP2，除了自身的努力，孕产妇彩妆也是一个突破口。

　　「我和金星一样但我是丽娜」看名字大概能猜到主播的大致风格。因为做了变性手术，直播间里总是会有一些争议。

　　“争议”意味着一定的关注度和热度。利用“争议”能够有效地吸引粉丝，表达新的内容，建立自己的人设IP。

　　利用“争议”与追热点最大的不同就是：热点往往爆得快，冷得也快。而争议可以让一个话题持续保持热度，不断吸引新用户持续关注，达到吸粉、增量的目的。

　　「我和金星一样但我是丽娜」以犀利、幽默的语言打击黑粉，卖货的同时让直播间充满趣味性。恭喜她荣获「美妆频道」2019年度最受欢迎主播TOP3！