运动也要美美的老大美妆

运动也要美美的老大美妆

　　老大美妆,美妆伯母,美妆赏析运动美妆，其实早已不是什么新鲜话题，在追求身姿婀娜的同时谁还没在健身房甩出过几张美照呢？于是

　　最近，又有国产品牌高调“入伙”，中国新时尚美妆品牌完美日记正式成为中国体操队官方合作伙伴，携手中国女子体操队的姑娘们一起推出口红新色“L09 上场红”，鼓励更多的女性不受外界标签束缚，努力突破自我，为自信力加持,演绎“出场即出色”。

　　“运动美妆”已成为健身人群的热点关注话题。一份关于“运动时你想化妆吗”的调查显示，有近6成的被采访者会在健身时化一些淡妆，如果彻底素颜会让一部分人感觉形象不佳。据CID消费者智库数据显示，每周至少进行一次锻炼身体/参加体育活动的彩妆人群的比例超出50%。但也有46%的受访者表示，担心运动时化妆会影响皮肤健康，这就对美妆产品在运动场景下的防汗防水功能提出了更高的要求。

　　针对这种特殊要求，各大品牌纷纷投入研发。一家由6位女运动员共同创办的名为Sweat Cosmetics的美国化妆品公司，针对热爱运动的女性，包括专业运动员，尤其是经常在太阳下做运动的女性推出了一系列主打防汗、全天然、低过敏性和无残留等高性能、耐汗的矿物质化妆品，并具有一定防晒指数。据悉，Sweat Cosmetics的产品曾经通过了创始人自己90分钟的高温瑜伽、跑步、足球等运动的测试。

　　此外，还有Pretty Athletic的活力产品包括能够抵御汗水的基础护肤品、能够激发活力的香水、锻炼后专用的吸油纸和防止皮肤受到汗液与灰尘污染的防晒霜等；Yuni Beauty品牌主推适用于瑜伽运动的产品；而国产品牌珀莱雅于2018年就推出运动彩妆INS.BAHA，主要面向“90后”年轻消费人群。

　　无论是运动美妆，还是运动后的皮肤护理问题，品牌商都在朝着打造兼具视觉冲击力与防汗防水，且不为肌肤添加厚重负担的“运动美容”产品的目标靠近，不断向“运动不素颜，出场即出色”发起挑战。

　　由运动健身衍生而出的美妆领域正在迅猛发展，运动美妆正在实现常态化。根据抖音美妆群体分析报告，在喜好观看美妆视频的人群中有半数为90后偏好运动的人群，当然这部分人群也同样关注运动护肤。此外，“运动+美妆”的巧妙碰撞也为各大品牌提供了更多新的营销玩法。天猫正当红就发起了“运动美颜正当红”活动，精准定位“既能Hold住瑜伽、慢跑，也能Hold住高颜值运动Look”的女性群体，利用花样繁多的创新玩法，开辟了一个全新的跨品类营销竞技场。

　　另外，值得注意的是，男士美妆护理也成为了市场热点。根据巨量算数《2020中国男士美妆市场洞察》显示，2020年第三季度，男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速，显著超过女性用户。其中男性占到58%，女性则为28%。各国美妆护肤品牌中，香奈儿、SK-II、碧欧泉、科颜氏等相继推出男士系列产品，先后布局国内男士美容市场。这也预示男士美妆护肤领域的竞争在今后也会异常激烈，产品也会进一步细分垂直，市场活力也会无限放大。

　　在运动和美妆发生碰撞的时候，各大运动品牌也耐不住寂寞，纷纷发挥“运动专业优势”抢占市场。PUMA就与M?A?C推出了运动主题的口红和口红主题的运动鞋，意大利运动品牌FILA与韩国美妆品牌innisfree合作推出联名彩妆系列。

　　不管是联名还是跨界，男妆抑或女妆，它们都代表了从运动衍生出来的新业态、新趋势，往日素颜朝天的健身房形象正面临颠覆。

　　“运动+美妆”是迎合市场的昙花一现，还是诚意满满的产业布局，需要市场和消费者来审视判断。这是一个良机，也是一个挑战，面对拥有极强购买力的运动人群，如何稳固地位并获取更多市场份额，将成为美妆品牌的新一轮挑战。只有不断地创新、突破和挑战，方能使传统行业焕发生机。