实体美妆面临重重发展困难植物医生以数字化手段助力渠道升级

实体美妆面临重重发展困难植物医生以数字化手段助力渠道升级

　　大锤美妆,炫美妆,美妆晚会面对快速崛起的线上渠道、网络直播等新经济业态，实体美妆行业如何实现渠道的转型升级成为备受关注的话题。当前，数字化转型热潮高涨，数字经济的重要性也日益凸显，俨然成为深陷“发展寒冬”之中的实体美妆行业突出重围、加速转型的重要选择。与盲目跟风新兴渠道，或是专注单一渠道发展的品牌有所不同，国妆品牌植物医生选择在夯实巩固实体渠道建设的基础上，主动积极地拥抱数字化未来，让现代化数字技术赋能实体渠道创新发展。

　　作为传统渠道，有着沉浸式体验感与独特社交属性的线下实体店在美妆行业有着无可取代的发展优势，是快速提升品牌影响力、传播品牌文化的有力手段。正如植物医生品牌创始人兼董事长解勇所说：“不掌控渠道不可能做自己的品牌”。截至目前，植物医生已在全球322个城市拥有超过4500家线下单品牌店，成为国妆品牌实体渠道建设的标杆。

　　在坚持实体渠道布局的基础上，植物医生于2020年开设了品牌自己的“小植商城”，通过直播这一新兴手段搭建起品牌私域流量池，能快速对接到每一位终端消费者，及时响应消费者的最新需求。2021年初，植物医生更是将传统单品牌店与现代化智能科技相结合，在国际化大都市上海开设了首家植物医生智能门店，深化数实融合，运用数字技术赋能实体渠道，实现实体门店的焕新升级。值得一提的是，植物医生还为实现精细化运营，特意搭载了一套可实时监控、数据可视化的智能营销数据后台监测系统，并为之配备100多位IT人员，充分利用数字技术的优势，从源头解决了以往面临的信息冗杂、获取不及时、决策不准的问题。

　　深耕实体渠道需要始终如一的坚持，勇于创新发展需要开拓进取的勇气。得益于这两点，植物医生不仅稳稳奠定了品牌高质量发展与版图持续性拓张的“地基”，还对渠道布局做出及时调整，努力推进数实融合发展，强势破解“实体焦虑”，助力实体美妆“飞跃寒冬”，成为新时代实体美妆的转型先锋！