美妆行业“内卷”加剧户外广告助力释放差异化基因

美妆行业“内卷”加剧户外广告助力释放差异化基因

　　美妆文案精,上尚美妆,柏瑞美彩妆相关数据显示，2021年全球化妆品市场规模已达1478.2亿美元，预计2025年将达1696.7亿美元，美妆市场规模持续增长。

　　国家统计局数据，2021年1-12月，中国化妆品零售总额为4026亿元，同比增长14.0%，高于去年同期增速9.5%。即便在2022年上半年疫情影响的情况下，美妆行业依然克服阻力，在销售收入上实现了同期的正增长。

　　互联网流量红利不再，加之媒介碎片化，消费者注意力被逐渐稀释；随时代发展的户外媒体价值日益凸显，线下场景成为流量新战场，品牌主们纷纷对线下这一流量新入口进行深度挖掘。

　　根据CTR媒介智讯报道，2021年6月，化妆品/浴室用品行业在整体户外广告投放同比维持高增长态势，增幅达226.3%。

　　众多美妆品牌中，以花西子、完美日记、卡姿兰等为代表的国产品牌，通过不断的产品迭代，与年轻化、个性化的运营理念，赢得众多消费者的青睐。观察这些品牌的营销路径，户外广告投放是其中不可缺少的一环。

　　在建立消费者与品牌的信赖度上，户外广告一直是广告主的必选项之一。IPG盟博曾进行过一项调研，发现消费者对打户外广告的品牌更为信任：品牌信任度上升24%，品牌质量的认知上升106%，其客户忠诚度也提高了275%。户外广告更能提高品牌的信任度。

　　一个行业领头品牌背后，定有无数的市场模仿者，它们试图追逐、瓜分某一个创业风口、产品创新风口等机遇，这就造成了当今美妆品牌、产品、价格、功能等同质化盛行现象，内卷加剧。

　　消费者需求逐渐个性化，产品内卷而造成的同质化现象，使品牌面临着随时失去市场竞争力的险境。

　　在激烈的同质化产品竞争环境中，广告活动是直接引领消费者心智、创造产品主观性差异化的方式。户外媒体触达效率高的优势，也是创造品牌和产品差异化的重要营销方式。