玩美移动——AR+美妆新零售道路上的领军者

玩美移动——AR+美妆新零售道路上的领军者

　　美妆陈曦,皇室公主美,美妆小护肤本文由Lighthouse互联网实验室作者原创，全文约1500字，阅读约4min。

　　随着时代的发展，女性在当今消费市场的主导权和话语权得到了巨大提升，美妆、服饰等与女性相关的消费品也开始大量涌现。女性在美妆方面的支出也大幅增加，据相关统计数据显示，2017年全年，国内美妆产品零售交易规模达到8546亿元人民币，其中线年初，美妆产品交易额再度上涨了1.5个百分点，这些数据都显示了美妆行业拥有着巨大的市场潜力。

　　与此同时，大数据、云计算、人工智能等先进的技术在不断发展成熟，在这种情况下，产业智能化革命已经吹起了号角。目前人工智能早已在家居、医疗和自动驾驶等领域有所施展，其AI技术高速发展获得的红利吸引了大量资本家去试图往多行业拓展AI的应用技术，使AI技术赋能美妆的幻想得以实现。

　　Perfect corp是一家增强现实美妆公司，致力于通过AR＋AI（增强现实+人工智能）技术，提供美妆零售O2O（线上到线下）的完整解决方案，为用户提供从试妆到购买的一键式购物体验。

　　其所提供的产品分为线上与线下两种，线上为基于线上流量的玩美彩妆APP，可以通过AI技术，实时辨别捕捉面部100个点位，即时分析肤色，再用AR技术让用户看到各种美妆在脸上的真实效果和质感，最后直接导向购买渠道。线下则是基于线下流量的AR试妆镜，配有专业的肤质检测仪，具有专业的美容妆品推荐算法，帮助用户AR虚拟试妆，结合品牌店里售卖的美妆产品，实现快速试妆缓解人流压力。

　　Perfect corp通过AR试妆能够为消费者提供新奇的互动体验，引导和刺激消费者更快做出购买决策。据曾经一项调查显示，如果有用户进入了试衣间，那他们有67%的概率能够成交。在线下，它能够提高品牌店的试妆效率，降低品牌店的人工成本。在线上通过App来缩短用户和产品之间的直线距离，通过娱乐化的方式达到产品和品牌的影响力扩大效果。

　　玩美移动它总的来讲是利用了一个营销界的哈哈镜效应，准确来说只是美妆品牌用来撬开整个流量池的一个撬棒。所谓哈哈镜效应就是噱头式的营销但是又会密切结合产品特征，针对特定流量池进行吸引，从而将其引向产品。完美移动的成功正是因为其对人脸技术的挖掘，申请专利保护使得妆容更加逼真。作为细分垂直类产品，本身用户群体和美妆产品高度重叠，具有极强的营销精准度，让带有强烈美妆意向的用户在使用APP的同时运用AR试妆是将这一意向变得更为具体和明确，通过“黑科技”的方式，变成一种延伸。

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