疫情推动彩瞳需求增长自然风、小直径流行

疫情推动彩瞳需求增长自然风、小直径流行

　　眼睛美妆图,美妆摄像软,美妆好纸厂近年来，彩瞳被越来越多的人当成“美妆用品”使用。《国货彩瞳美妆消费趋势洞察》显示，有近66%的年轻人表示对比疫情前的其他面部妆容，自己开始更看重眼妆了，其中近八成的年轻人将眼妆当成了化妆的一个步骤。这种情况下，疫情成了彩瞳消费增长的因素之一：由于疫情佩戴口罩的习惯，彩瞳复购率高达30~40%，彩瞳成为“种草口罩妆”时的必备单品。

　　多数人一般默认彩色隐形眼镜就是”美瞳”或“彩瞳”。1974年，最早的彩色隐形眼镜出现并被用于电影制作。近年来在美妆博主的影响下，眼妆产品火热发展，使得美瞳成为了妆容中举足轻重的角色。正因如此，美瞳在“美”字上的特性，以及巨大的市场空间吸引了许多品牌进入赛道。

　　以沐光里为代表的彩片品牌，推出了多款满足年轻用户群体的产品，主要特色是其选用非离子材料，能阻隔有害紫外线（UV）。沐光里彩片夹心牢固包裹不褪色，保持42%镜片含水量，同时采用玻尿酸保存液保证镜片润滑，为年轻人带来眼部美学新体验。

　　年轻人消费决策，容易受到明星的影响。《2019线上彩瞳消费洞察报告》，近年来网红款彩瞳消费占比趋势提升明显，明星同款消费占比排名中，韩国女星占据榜单头部，其中李圣经一马当先，秀智和泫雅也热度高涨。为了一双美眸，出手海淘的大有人在，其中上海、北京、浙江省位列三甲。

　　比起过去天真呆萌的“大黑瞳”，现如今消费者更注重彩瞳的个性化和自然感。《2019线上彩瞳消费洞察报告》，“自然”“混血”是时下最受消费者欢迎的两类风格，且“自然风”有逐年受宠的趋势。主打“自然”风格的小直径彩瞳也更加受消费者青睐。从线mm着色直径的彩瞳越来越受到欢迎，小于13mm着色直径的彩瞳也开始受到消费者关注。

　　以年轻消费者喜欢的彩瞳品牌沐光里为例，天猫旗舰店销量top3都是的彩瞳。企业负责人介绍，为满足年轻消费者的个性化需求，沐光里推出了“夏有景”彩片系列，灵感来源于中国各地山川海湖的景色，主打“每一片彩片都是一处美景”，将中式的文化、元素融入到产品中。

　　彩瞳原本属于第三类医疗器械，但是随着赛道的增长和年轻消费者的拥护，更多人把彩瞳当成“明眸新妆备”。加上经济增长疲软，彩瞳行业的发展符合“口红效应”消费者更偏爱低价产品。▲