聚焦国际潮流热点美妆×包装的设计灵感

聚焦国际潮流热点美妆×包装的设计灵感

　　紫亿美妆,美妆秀博,国际美妆怎灵感是人类艺术创作的源泉，而他们也总擅长于将灵感串连起来，像首饰匠打金锁那样，巧妙而精密。

　　7月7日-8日，第十四届上海国际奢侈品包装展&第四届上海国际美妆展在上海展览中心盛大举行，将独一无二的设计灵感向行业传递。210家聚焦美妆行业的参展商、多个独具特色的灵感展区，覆盖了OEM/ODM、化妆品原料、配件和包装等不同领域，现场呈现其最新的产品和创意方案，提供多样、新鲜的体验服务，全方位、多角度地满足参展群体的需求。

　　与此同时，展会邀请众多知名企业代表，在为期2天的研讨会上交流其市场洞察心得，解读当前行业潮流趋势，为现场观众带来前沿思想与创新灵感的分享。

　　新的消费方式在转变，在社会影响和认知觉醒的推动下，包装创新的定义一再被突破。在第十四届上海国际奢侈品包装展上，一众参展企业透露了当下市场的设计热点。

　　在包装创新的主题演讲上，Florence ALLEMAN-贝克莱尔设计师分享到，简单高效、本源重塑、与世界相连的产品包装是当下市场的大体方向。细分来看，一方面，蕴含趣味、乐观主义的生活方式成为产品包装的设计灵感，创新美学、活力原色与简单形状兼具的视觉冲击是产品吸引消费者的外在亮点。色彩鲜明、搭配前卫的元宇宙感设计是产品包装的主流代表之一，不少美妆品牌通过这种视觉效果打造个性化的标签。

　　另一方面，运用与中华传统文化联结的国潮元素成为产品包装的热门创意，作为传递产品文化价值的载体，国潮IP能形象地呈现品牌故事。此次展会上，无论是奢侈品包装企业还是美妆企业，都能看到以中国红为主的色彩搭配产品，龙、凤、祥云等充满国风调性的国潮元素。而这一趋势，折射出了当代消费者的民族认同感。

　　在210家参展商当中，以可生物降解材料、植物环保材料做包装的环境友好型企业不计其数。不难发现，“绿色革命”已成为企业生产，甚至对外宣传的标配。绿色化可持续产品的技术创新及包装创新是实现行业绿色高质量发展的重点，降低塑料包装使用量、开展包装物回收再利用工作是化妆品产业的未来发展方向。

　　“可持续发展”是此次展会的关键词之一，为了让现场观众体验沉浸式技术带来的可持续革新成果，融合绿色、健康、可持续的市场趋势，上海国际奢侈品包装展和法尚联合推出“SEED绿籽2in1”体验展区，吸引了众多参展者驻足观赏。

　　抓住消费者的五官，有助于品牌创建辨识度，五感营销是品牌打造沉浸式消费体验的有效途径。以视觉角度的色彩为例，颜色有普遍的感知意义，影响人的思维并改变其行为。在产品设计上，不同的色彩有着不同的象征，它们将不同的情感渲染注入到产品中，从而影响到群体的消费决策。

　　在佰草集SPA新品发布会现场，COLORD GLOBAL HQ首席战略官Detlev PROSS在包装的视觉基础上，展示了佰草集产品色彩运用的情感表达。而上海家化首席运营官叶伟敏透露，佰草集SPA以柔和渐变的视觉语言为消费者提供治愈系视觉环境，营造清新、愉悦、可持续的护肤氛围。

　　除了企业参展区和体验展区的常规化布局，汇集最新企业成果的奢侈品包装创意墙、由连联新材料打造的创新材料展，都以差异化的创新形式提供视觉和触觉上的包装灵感。

　　在展会入口，由国际美妆专家评选而出的13款“创意汇”新品是此次国际美妆展的焦点之一，这些新品在配方设计、整体服务、包装创新等方面独具优势，无形中透射美妆市场的多元趋势。

　　说起绿色、健康，和自然环境息息相关的天然成分是近年大火的化妆品研发趋势。

　　在围绕“天然成分”的主题研讨中，环亚集团美肤宝品牌市场总监朱晓宏表示，消费者对有机、健康、有氧生活的追求，是他们认可化妆品中天然概念的基础，他们将天然和健康划等号。诺斯贝尔行政副总裁（研发）认为，关心天然等于关心生态，如何在不破坏天然环境的基础上利用可降解的可持续发展材料进行加工生产，并保证其功效性及安全性，是天然成分化妆品的发展关注点。天图精细化工市场总监唐春兰则提出，我国天然化妆品的使用情况历史悠久，在未来演变的过程中，提高成分的稳定性、降低刺激性是实现产品升级的重点。

　　“在国内，绿色环保的美妆局势在整体上给人感觉是超前的，但往后10年来看的话，现在才刚开始。”参展商彭氏（惠州）实业发展有限公司业务总监彭博在接受采访时说道，新工厂建设规划期，彭氏坚持打造开放式工厂，共创型平台，秉承低碳环保、绿色可持续的发展理念。我们配备有智能节能系统，建设水循环绿色工厂，完善的工业废水处理系统、中水回收和雨水回收系统，实现工业废水零排放。而在智能制造方面，引进先进生产设备，支持高产能，同时极大减少了废料产生，也是为全球大环境保护贡献一小份力量。

　　目前新锐品牌的发展势头迅猛，彭氏为新美妆品牌的工厂赋能，产品研发从绿色环保、为消费者减重的趋势并进，一直秉承着“成就客户”的理念。未来化妆品会往精细化方向发展，而与环境相关的绿色产品是其中之一。

　　在后疫情时代，健康、安全是影响消费者购买决策的最主要因素，而彩妆产品的上妆效果、显色度、持久度都与肌肤的负担程度相挂钩。随着消费需求的升级及美妆科技的创新，彩妆和护肤产品的交叉性尝试演变成新物种——混合型多功效美妆产品，互联网和社交媒体平台的教育提高了其市场渗透率。

　　中国市场有足够的包容性支撑本土品牌的成长，企业应抛除仅强调产品某个特性的片面想法，建立从整体上探索的宏观思维。对于消费者而言，多功效混合型彩妆产品是新鲜事物，企业可以通过包装设计讲述产品故事引导消费者建立基本认知，通过功效宣称、风险检测等质量认证获得消费者的认可。正如化妆品行业专家张用伟所言，混合型多功效美妆产品不仅是市场潜力，而是大势所趋。

　　中国是仅次于美国的世界第二大美妆消费市场，而电商平台的发展为高端美妆销售提供了更大的上升空间，38女王节、618年中促销、双十一等重大节日是高端美妆实现线上增长的关键节点。在中国高端美妆品类当中，护肤产品一直是占比最大的市场，香水、香氛类产品的增长呈上升趋势，洗护、彩妆类产品的关注度也在逐渐提升。高端美妆正往进阶化、专业化、年轻化、高端化的方向发展。

　　在这大环境下，国货优势在哪里？贝泰妮研究院执行院长王飞飞认为，国货品牌在IP联合、话题分享等方面有较丰富的经验，有利于打造专属的国潮记忆。但产品的质量跟上IP的发展，要了解中国人真正的皮肤问题，在此基础上进行研发创新，才能成就有竞争优势的国货品牌。

　　关于“男士化妆”的调查数据显示，有31%的人持反对意见，29%的人表示支持，两种意见的占比几乎持平。也就是说，在颜值即正义的时代，男士化妆不再是一件稀奇的事。从清洁、洗护到皮肤保养，基础护肤到精华、眼霜等进阶护肤，甚至向彩妆过渡，男士美妆产品逐渐由单一品类发展成全方位护理体系。

　　“2000年是男士美妆产品的萌芽期，2010年进入快速发展的阶段，2016年-2017年趋势走缓。近几年来，男士品牌的投资在增加，该类目进入了蓬勃发展的快车道。”上海家化男士个护品牌高夫高级市场总监李俊坦言，思维、需求在改变，男士美妆品牌正在市场上集中发力。

　　站在潮流前沿阵地，聚焦行业热点话题，第十四届上海国际奢侈品包装展&第四届上海国际美妆展依托其平台的创新力与号召力，为企业提供优质服务和资源，推动产业往更高效、更专业、更稳健的方向发展。