2400万次播放彩妆喷枪在TikTok爆火

2400万次播放彩妆喷枪在TikTok爆火

　　筱曼美妆,大叮美妆,韩国成美药TikTok广告正逐步取代电视广告，成为国外许多年轻消费者“种草”的首选之地。最近，一款科技感爆棚的“彩妆喷枪”在TikTok爆火，获近2400万播放量。TikTok营销越来越受到卖家的关注。为了寻找发布视频的最佳时间点，最近有机构不惜分析了10万多个视频来获得一份黄金时间清单。

　　根据Kanta的数据，2021年接触到TikTok广告的人的比例几乎翻了一番，从19%增加到37%。而TikTok早前的调查也显示，在黑色星期五的购物中，有80%的用户表示TikTok在购物决定中发挥了作用，约有67%的用户表示本来不想消费，但是TikTok激发了他们的购物欲望。

　　确实，近年来很多产品都在TikTok上获得关注度，比如美妆品类。美妆品类一直都是TikTok上流量比较大的话题。

　　很多人都喜欢在TikTok上看美妆视频，而且往往是对美妆工具和护肤体验过程表示很大兴趣。一些新奇的、有趣的美妆工具很容易获得TikTok用户的青睐，就像下面这款科技感十足的彩妆喷枪。

　　和普通画法不一样，它不需要刷子、化妆棉等工具，而是利用喷枪直接将液态化妆品喷出来。

　　在TikTok上，有大量的人上传了利用喷枪化妆的视频。在主要种草标签#airbrushmakeup中，我们可以看到热度高达2.4亿。

　　点进一个专门介绍喷枪的博主，可以看到她目前已经积累了80多万粉丝和1800万点赞量。其中有一条视频更是赢得了近2400万播放量和1万多条评论，直接登上了TikTok热门。

　　很多用户纷纷对这款无需接触就能化妆的产品产生了浓厚兴趣，一位用户在留言区更是直言博主来自2030年。可想而知，其产品呈现出来的效果科技感十足。

　　在亚马逊美国站上搜索，该博主介绍的这款彩妆喷枪评级大概在4星半左右，而且还获得了Amazons Choice标识。

　　谷歌趋势显示，在过去12个月中，“airbrush makeup”在美国的搜索热度一直维持在相对稳定的状态，且近一个月内还有小幅抬头的迹象。

　　事实上，彩妆喷枪并不是一个近期冒出来的新玩意。它的出现，起码可以追溯到十几年前。喷枪化妆最初用于美国好莱坞电影中的特效妆面。该工具能使妆容轻、薄、透，更自然、更贴服，还能很好地遮盖脸上的斑点、瑕疵、细纹和暗哑肤色，因此深受化妆师的青睐，之后便普及到大众。可以说，这次彩妆喷枪是借TikTok打了一个漂亮的翻身仗。

　　除了彩妆喷枪，去年也有一款经典口红在TikTok上突然爆红，当时导致美妆专柜、线下零售店、在线网站一度处于售空状态。

　　某TikTok美妆达人对这款口红爆红感到非常惊讶。她表示，会买这款产品的通常是成熟年长女性，所以当看到TikTok上的年轻女孩子都在使用时感到惊奇。

　　时尚评论家Michael Nolte认为，之所以会出现这股口红热销潮，是受益于该口红于1990年代问世。对Z世代来说，1990年代非常有魅力，象征时尚与美妆典范。而TikTok短片特色也成为助攻力量，比起照片，动态影像更能呈现美妆产品的质地和效果。

　　从这些例子可以看出，如果产品品质好，还具有一定的新奇性以及实用性，在TikTok的加持下，是有成为爆款的潜质。

　　现在也有不少卖家在布局TikTok这一赛道，比如一年内获三轮融资的Newme。据了解，Newme的GMV全部来自TikTok，其中95%来源于平台短视频，剩余的5%则来源于直播。

　　毋庸置疑，产品品质是在TikTok走红的核心。除此之外，卖家关注最多的就是TikTok视频的制作和营销。在营销上，视频的发布时间也很关键，很多人都希望在流量高峰时发布。

　　近日，机构Influencer Marketing Hub分析了全球范围内10万多个视频，试图找出在TikTok上最佳发视频的黄金流量时间点（以东部标准时间显示）。

　　周四：最好在中午12点发布，可以选择的其他时间点还有上午9点和晚上7点。

　　周五：最佳的时间是凌晨5点，另外两个不错的时间点分别为下午1点和下午3点。

　　研究还显示，TikTok直播的最佳时间是周二、周四和周五的上午10点到下午2点，在这个时间段用户的活跃度最高。

　　卖家可根据用户的位置，来算出对应的时间。如果用户群体分布在多个不同时区的国家，可找到一些在所有时区重叠的最佳时间点或者针对不同地区各有侧重。

　　另外，TikTok现在推出了搜索广告测试版。通过搜索广告，广告主可以通过一些常用的广告词来接触到更多的用户。

　　一位数字广告专家在社交平台上展示了该搜索广告的使用方法。根据他的介绍，搜索广告视频会被贴上一个“sponsored”的标志，并且会出现在所有搜索结果的最前面。这意味着用户在搜索结果中可以轻易地看到广告内容。

　　TikTok推出的这个新广告营销方案，可以让广告主们更精准地定位到他们的目标消费者，因为搜索广告是广告主接近目标消费者的一个重要方法，一般来讲通过搜索广告定位到的消费者往往比其他的消费者有更强烈的购买意愿。

　　此外，数字广告专家表示，TikTok还将给广告主们提供一个通用的搜索词列表，这些搜索词会推动广告点击。在此基础上，广告主可以在Tiktok上建立一个相关度较高的搜索数据库，然后来确定视频的内容定位、标签等，以便从TikTok整体营销策略中获得更多价值。

　　不过，就目前而言，TikTok的搜索广告尚未完全成型，届时该功能正式对公众开放，卖家也可以结合自身情况来进行一些试验。