时隔3年法国化妆品牌Bourjois妙巴黎重返英国市场

时隔3年法国化妆品牌Bourjois妙巴黎重返英国市场

　　快应用美妆,美妆技术学,美妆美食盛7月6日，据时尚商业Daily报道，法国化妆品品牌Bourjois已重返英国市场，与英国皮肤护理产品零售商Superdrug建立独家合作伙伴关系。

　　此前Coty于2019年12月将该品牌从英国撤出，作为精简其消费美容品牌战略的一部分。资料显示，自退出英国以来，Bourjois在法国和全球38个市场持续增长。

　　2010年，妙巴黎进入中国，成为了第一批在天猫开设旗舰店的品牌，凭借着价格便宜、性价比高的优势，在当年一度成为了销量top级的存在。

　　进入中国之前，妙巴黎一直专注于百货渠道以及KA渠道，并没有涉足其他渠道的经验。进入中国市场后，妙巴黎的渠道架构不再局限于百货渠道，重点开拓了CS渠道，以迎合市场的需求，中国成为第一个也是唯一一个进驻CS渠道的市场。其整体布局遍布全国的20多个省份，700多个网点，其中CS渠道网点占比超过85%。

　　从平均每年100%的态势稳定增长的销售业绩来看，妙巴黎进入中国的决策无疑是正确的。

　　在法国本土市场的商超渠道，妙巴黎是紧随Maybelline美宝莲和 LOreal Paris巴黎欧莱雅的第三大化妆品品牌。科蒂集团在收购时也谈及，“Bourjois 品牌是科蒂集团现有彩妆品牌组合的有益补充，特别是它在很多西欧国家占有重要的市场份额，而这些区域正是科蒂在寻求突破的地方”，对妙巴黎寄予了厚望。

　　2016年1-6月，妙巴黎与蜜丝佛陀、安娜苏并列为彩妆类快速崛起的三大品牌，呈现出稳步增长的态势。

　　2017年，科蒂收回了妙巴黎在中国的代理权，转为集团自运营。想要将妙巴黎“过去十年内在中国市场的定位和路线全部推倒”。收回经营权后，妙巴黎淘汰了不符合品牌形象定位的百货柜台，全面撤出了所有CS渠道和屈臣氏渠道。

　　2019年，科蒂宣布妙巴黎品牌撤出英国市场，将不再在英国销售，之后该品牌将在英全面停产。科