聚美冲击海外购格局 美妆市场大变天

聚美冲击海外购格局 美妆市场大变天

聚美冲击海外购格局 美妆市场大变天,

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　　聚美优品凭借连续八个季度盈利神话挺进纽交所，风光无限。上市后，聚美回归主营业务，深耕美妆市场，将第三方平台的美妆业务全部转为自营，以优化供应链，从源头把控产品质量，并开展海外购等一系列业务。针对目前已低调进行三个多月的海外购业务，聚美优品并未进行大肆宣传，仅从CEO陈欧在去年12月发布的长微博可以窥见一斑。

　　尽管如此，该项目仍旧取得了阶段性的进展，海外购的火爆程度，足以在电商圈掀起一场没有硝烟的战争。

　　中国高速发展的网购市场，和高昂的关税使消费者早已不满足于中国市场，而把眼光投向了国外市场，跨境电商目前处于蓬勃发展阶段。根据易观数据机构的数据显示，在跨境电商方面，2013年中国进口网购市场交易规模达806.2亿元，增长率为75.2%。有分析师预计，今年中国进口网购交易规模将超过1200亿元，达到1289.9亿元。如此之大的市场规模，使各家电商纷纷动作，欲分得一杯羹，海外购市场竞争激烈。

　　去年8月，亚马逊宣布落户上海自贸区，于区内设立物流中心和保税仓库，其海外直邮项目开通了美国、德国、法国等六个海外站点直邮中国的服务，帮助消费者快速处理清关手续。天猫国际和淘宝海外购则依靠各商家能力和渠道各显神通，帮助消费者清关。

　　去年9月，聚美海外购业务上线，主要以日韩化妆品为主，欧美品牌为辅。利用自身优势专攻美妆爆款市场，特色明显，主打“极速”和“免税”两点，目前和保税区展开合作，通过行邮保税模式，聚美将在国外采购的货品备至郑州保税区，然后再进行质检和销售。未来聚美还将与广州、深圳、上海、天津等地的保税区合作，解决海淘物流速度问题，并通过补贴关税让用户享受低价。聚美希望以海外购这种能够控制品质的模式，替代原有第三方平台销售的模式，来做到化妆品的全部自营转换，并加强防伪码体系建设（目前已经达到70%的比例）。化妆品类的行邮税相对较高，这部分成本主要由聚美承担，并不会在商品价格上有所体现。

　　正如此前陈欧在长微博里提到的：“跨境电商对我们绝对是个利好，通过海外直采，我们不但能够对货品来源有100%的信心，还能给消费者接近免税店的优惠价格。保税区的存在，也让我们的消费者，不再因为跨境的糟糕物流烦恼。”

　　古语有云，木秀于林，风必摧之；行高于人,众必非之。聚美优品海外购业务虽低调进行但仍取得斐然业绩，强势挤压了海外购空间，大力冲击现有格局。良好的业绩也引起了别有用心者的“瞩目”。元旦收假第一天，近百名记者就收到一封署名为“jumeiyuangong”的爆料，称聚美涉嫌采购假货，货仓被查封，全文剑指聚美跨境电商，句句锋利。但文章内容漏洞百出，一夜间信息从记者邮箱中发酵，不难看出是一场精心的策划。刚刚起步的聚美海外购业务受到第一波“考验”。

　　究其原因，极有可能是因为上线较晚的聚美海外购业务反而后来居上，进行的如火如荼，取得了良好而业绩：根据聚美优品日前对外公布的销售数据来看，韩国skin1004“僵尸面膜”开售一小时卖出6000份,九朵云祛斑霜收藏3万多人，仅2分钟，1008份祛斑霜即被抢购一空；Itsskin晶钻蜗牛面膜一个小时销售5000份......上线不到半年，聚美海外购已经做到最高5万单/日，每日主打的爆款都在最短的时间内一抢而空。

　　“就目前看来，聚美的这一转型非常成功，海外购将有望成为聚美的爆发性增长点，并拉动2015年Q1的销售额。”资深电商评论人士鲁振旺对此评价。

　　作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

聚美优品凭借连续八个季度盈利神话挺进纽交所，风光无限。上市后，聚美回归主营业务，深耕美妆市场，将第三方平台的美妆业务全部转为自营，以优化供应链，从源头把控产品质量，并开展海外购等一系列业务。针对目前已低调进行三个多月的海外购业务，聚美优品并未进行大肆宣传，仅从CEO陈欧在去年12月发布的长微博可以窥见一斑。

　　尽管如此，该项目仍旧取得了阶段性的进展，海外购的火爆程度，足以在电商圈掀起一场没有硝烟的战争。

　　中国高速发展的网购市场，和高昂的关税使消费者早已不满足于中国市场，而把眼光投向了国外市场，跨境电商目前处于蓬勃发展阶段。根据易观数据机构的数据显示，在跨境电商方面，2013年中国进口网购市场交易规模达806.2亿元，增长率为75.2%。有分析师预计，今年中国进口网购交易规模将超过1200亿元，达到1289.9亿元。如此之大的市场规模，使各家电商纷纷动作，欲分得一杯羹，海外购市场竞争激烈。

　　去年8月，亚马逊宣布落户上海自贸区，于区内设立物流中心和保税仓库，其海外直邮项目开通了美国、德国、法国等六个海外站点直邮中国的服务，帮助消费者快速处理清关手续。天猫国际和淘宝海外购则依靠各商家能力和渠道各显神通，帮助消费者清关。

　　去年9月，聚美海外购业务上线，主要以日韩化妆品为主，欧美品牌为辅。利用自身优势专攻美妆爆款市场，特色明显，主打“极速”和“免税”两点，目前和保税区展开合作，通过行邮保税模式，聚美将在国外采购的货品备至郑州保税区，然后再进行质检和销售。未来聚美还将与广州、深圳、上海、天津等地的保税区合作，解决海淘物流速度问题，并通过补贴关税让用户享受低价。聚美希望以海外购这种能够控制品质的模式，替代原有第三方平台销售的模式，来做到化妆品的全部自营转换，并加强防伪码体系建设（目前已经达到70%的比例）。化妆品类的行邮税相对较高，这部分成本主要由聚美承担，并不会在商品价格上有所体现。

　　正如此前陈欧在长微博里提到的：“跨境电商对我们绝对是个利好，通过海外直采，我们不但能够对货品来源有100%的信心，还能给消费者接近免税店的优惠价格。保税区的存在，也让我们的消费者，不再因为跨境的糟糕物流烦恼。”

　　古语有云，木秀于林，风必摧之；行高于人,众必非之。聚美优品海外购业务虽低调进行但仍取得斐然业绩，强势挤压了海外购空间，大力冲击现有格局。良好的业绩也引起了别有用心者的“瞩目”。元旦收假第一天，近百名记者就收到一封署名为“jumeiyuangong”的爆料，称聚美涉嫌采购假货，货仓被查封，全文剑指聚美跨境电商，句句锋利。但文章内容漏洞百出，一夜间信息从记者邮箱中发酵，不难看出是一场精心的策划。刚刚起步的聚美海外购业务受到第一波“考验”。

　　究其原因，极有可能是因为上线较晚的聚美海外购业务反而后来居上，进行的如火如荼，取得了良好而业绩：根据聚美优品日前对外公布的销售数据来看，韩国skin1004“僵尸面膜”开售一小时卖出6000份,九朵云祛斑霜收藏3万多人，仅2分钟，1008份祛斑霜即被抢购一空；Itsskin晶钻蜗牛面膜一个小时销售5000份......上线不到半年，聚美海外购已经做到最高5万单/日，每日主打的爆款都在最短的时间内一抢而空。

　　“就目前看来，聚美的这一转型非常成功，海外购将有望成为聚美的爆发性增长点，并拉动2015年Q1的销售额。”资深电商评论人士鲁振旺对此评价。

　　作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。