图书盲盒、美妆盲盒 “小盒子”还能带来多少“大惊喜”

图书盲盒、美妆盲盒 “小盒子”还能带来多少“大惊喜”

　　金融美妆,树脂美妆,凤姐美妆近年来，能带来随机体验的盲盒受到很多人喜爱，成为市场热门。众多商家跨界推出盲盒产品，“盲盒+”的营销方式渐热。但与此同时，盲盒圈渐渐刮起“炒作风”，盲盒带来的过度消费引发关注。

　　所谓盲盒，就是在盒子中放置不同的产品，消费者购买的时候不能拆盒，全凭运气抽中商品。近年来，这种带来随机体验的商品受到不少人喜爱，尤其受到年轻消费群体欢迎，成为市场热门。

　　如今，盲盒经济的火热已经迅速出圈，“盲盒+”营销模式渐成主流，各行各业纷纷跨界推出盲盒产品。然而，“过热”的盲盒近来也出现了一些问题，亟待规范和解决。

　　家住北京市朝阳区的沈女士是一位盲盒爱好者，从2018年至今，几乎每个月都要买盲盒。沈女士表示，盲盒的神奇之处就在于未知，享受盒子打开一瞬间的兴奋。在转换心情或者寻求娱乐和刺激的时候，就会想到去买盲盒。

　　自2019年以来，盲盒经济日渐火爆。据统计，盲盒的玩家多为18~35岁、月收入在8000~20000元的女性或学生群体。

　　专家认为，年轻人愿意为盲盒买单，更多追求个性、潮流、陪伴等商品附件价值。很多盲盒产品，不仅外形受到人们的喜爱，而且更注重情感价值，比如陪伴、治愈、悦己，从而抢占年轻人的心智。

　　2020年由于疫情因素，上班族及学生群体居家时间更多，盲盒经济进一步火热。2020年儿童节期间，拼多多数据统计显示，10大热销商品榜上，盲盒飙升至第二。到了“双11”，盲盒的线日，盲盒产品巨头泡泡玛特也登陆港交所上市……盲盒的热度受到各界关注。

　　在中国政法大学陈忠云教授看来，盲盒是新的文化圈层之一，随着圈层消费的日渐崛起，盲盒文化已获得很多人的文化认同，这是促进盲盒经济大热的重要原因之一。

　　盲盒出圈，众多商家跨界加入竞争赛道。“盲盒+”的营销方式渐成风气，以盲盒经济为延展的商业模式也在多个行业被复制、借鉴。小小的盒子由此超越了普通的潮流玩具概念，延伸到多个产业之中。

　　2020年以来，包括故宫、麦当劳、上海迪士尼在内的众多商家都在营销中引入盲盒概念。宜家、名创优品、综艺节目《国家宝藏》、星巴克等也相继推出了系列盲盒产品。

　　正在北京上大学的左小霜近期就购买了一套星巴克盲盒。“星巴克盲盒有7款，涉及6个常规款和1个隐藏款，以小熊为原型，包括圣诞老人、麋鹿、狐狸、哈士奇、雪人等，看起来十分可爱。”

　　此外，图书盲盒、美妆盲盒、高校录取通知书盲盒、生鲜盲盒接连出现，让人感到“万物皆可盲盒”。

　　“盲盒现在已不单是一个简单的商品。”陈忠云表示，盲盒既是设计师和粉丝沟通的桥梁，又是品牌方传播自身价值理念的载体，通过它传播自身价值理念无疑更能抓住消费者的心。同时，盲盒包含了创新设计和文化影响力，而盲盒热的浪潮以及品牌跨界盲盒的衍生形式，让“潮流玩具”变得更容易进入大众视野。

　　近日，记者走访北京多家商场了解到，盲盒通常成系列售卖，一个系列10~12只，单只通常50~80元，也有近百元的。凑齐一系列，不包含稀有款，大约花费1000元。盲盒消费，对于经济实力不强的年轻群体来说，虽然还谈不上高消费，但显然也不算太低。

　　95后盲盒爱好者邵女士对记者表示，按盲盒最低价计算，如每月花千元，这种购买能力，在圈子里只能算中游水平。如果特别爱收集盲盒，“烧钱”是肯定的了。

　　记者采访了解到，炒作是当下盲盒经济的一大特点。大部分盲盒系列都有隐藏款，抽中隐藏款的概率非常低，因此对于想要集齐系列玩偶的粉丝来说，需要花费更多金钱和精力。为此，有的爱好者直接上网购买“二手盲盒”。目前，一些二手平台上高价售卖的隐藏款盲盒有的从单个几十元已炒至1000元以上。

　　有不少家长担忧，盲盒经济过热对未成年人的消费观也会产生一定的不良影响。2020年6月，山东1名12岁女孩3天花上万元买盲盒的新闻冲上热搜，未成年人盲目消费盲盒引发网友热议。

　　业内人士认为，家长和老师应引导未成年人形成良好的消费观，避免他们误入过度消费圈套。同时，市场监管部门应规范盲盒的经营秩序，对交易不透明的经营行为、虚假广告和产品质量问题及时查处。

　　秋季的北京，除了温度的下降变化最大的是植物颜色的变化，绿叶会变红，银杏叶会变黄，尤其一到深秋就像人间天堂，到处皆披上浓装，红、黄、橙、绿色彩斑斓，高低错落，姿态万千，此时城内城外尽带“黄金甲”，大自然为我们绘制了一幅幅绝美诱人的画面，渲染着留有历史痕迹的地方，使斑驳的建筑镀上一层五彩缤纷的艳丽。

　　马鞍山市雨山区人武部组织干部、文职人员、职工、专武干部和民兵代表，先后来到西梁山烈士陵园、市廉政教育基地、薛家洼生态园等地，开展主题党日暨参观见学活动，感悟驻地发展，领悟建党精神，吸取奋进力量。

　　2022年11月6日，江苏省淮安市淮安区苏嘴镇大胡庄社区，一派田园风光。深秋时节，淮安区的农村大地上金黄色的稻田与新式房屋、水塘与五彩斑斓的彩林交相辉映，构成了一幅幅人与自然和谐共生的美丽乡村新画卷。

　　连日来，中国铁路郑州局统筹做好疫情防控与运输安全生产工作，优化调整运力安排，全力组织中欧班列、大宗货物及重点物资列车开行，为国计民生重点物资运输提供有力保障。

　　2022年11月6日，在河北省张家口市宣化区洋河湿地，一群白天鹅“沐浴”在晨光之中。

　　11月4日，深秋时节，河南省黄河小浪底风景区成群结队的鸟儿在此栖息 。随着生态环境持续变好，如今黄河流域良好的生态环境已经成为鸟类的天堂

　　由乙十六艺术和西班牙驻华大使馆联合主办的“凝视之光-利塔?卡贝鲁特作品展”中国巡展北京站在北京来福士中心开幕。

　　2022年10月27日，由山东高速集团投资、山东高速工程建设集团承建的济青高速中线潍坊至青岛公路工程（胶州段）跨胶新铁路转体桥完成转体，重达2.65万吨桥体在空中精准对接，为项目年底前建成通车奠定了坚实基础。

　　2022年10月26日，甘肃省张掖市甘州区乌江镇贾寨村红辣椒晾晒场上，辣椒种植农户们正在晾晒红辣椒。

　　山东省技能兴鲁职业技能大赛——港口行业职业技能大赛暨山东港口第四届职业技能大赛，在山东港口青岛港主赛区开赛，来自山东港口的800余名选手将围绕30余个竞赛项目展开激烈角逐。

　　2022年10月25日，江苏省苏州市吴江区，为期三天的“第十一届江苏（盛泽）纺织品博览会”在盛泽国际会展中心开幕。

　　2022年10月25日，广西壮族自治区柳江柳州市区河段两岸的景色。近年来，柳州市坚持科学治污、精准治污，连续两年蝉联全国地表水水质年度第一，持续改善人居环境，提升市民幸福感。

　　近日，中国工农红军西路军纪念馆分别来到甘肃省高台县第二幼儿园、高台县国庆小学、高台县职业中专举办了“传承红色基因·赓续红色血脉·强国复兴有我”主题社教活动。

　　2022年10月22日，河北省石家庄市正定县，滹沱河畔阳光明媚，秋色怡人

　　2022年10月22日，重庆万盛经开区丛林镇，雾缭绕新修的道路、农田与青山层林尽染相映成趣，秋意渐浓。

　　2022年10月19日，位于河北省承德市与唐山市交界处的潘家口水库碧水蓝天，层峦叠嶂的远山、矗立山巅的古长城、多彩的秋叶，构成了一幅幅美丽的秋日画卷。

　　山东省青州市西南山区庙子镇境内漫山遍野的红叶如火似霞，成为一道道美丽的风景线，吸引游客前来观赏游玩。

　　2022年10月17日，在山东省荣成大天鹅国家级自然保护区天鹅湖区域，成群的大天鹅在湖面上栖息、游弋、觅食。

　　2022年10月16日凌晨，河南郑州，郑州西站高速道岔轨件更新施工现场，工作人员正在运输新道岔尖轨。