索芙特：曾经的美妆龙头市值达28亿却因进军智慧行业亏损51亿

索芙特：曾经的美妆龙头市值达28亿却因进军智慧行业亏损51亿

　　白猫美妆,极速美妆,美妆年中爱美是女孩子的天性，所以很多商人把投资的重点放在了女性市场上。梁国坚就是这样的典型，他从服务女性的角度出发，在美妆市场深耕多年，一度达到了创业的顶峰。

　　小孩的教育、女人的美妆可以说是两大赚钱的主行业，所以很多人投资的时候，都看准这两大版块。尤其是美妆行业，只要看准了女性的喜好，服务好广大女性消费者，一般都可以获得很大的财富。

　　今天要讲的故事的主人公——梁国坚，早在30年前，就明白了这个道理。当时他还是一位医生，但是他看到了女性市场的商机，所以，他毅然辞职了，开始跨界创业之路。

　　功夫不负有心人，在他的努力之下，他把创业的小公司一步步做到了IPO上市，这家公司就是索芙特。别看这个品牌在现在不怎么出名，但是过去十几二十年，索芙特算得上风靡一时，当时的3个女性中，起码有2个女性都使用过索芙特的产品。

　　而且，索芙特一直都喜欢用漂亮的女明星来代言，从过去到现在30年的时间里面，给它代言的明星超过了30个，意味着每隔一年的时间，就换了一个代言人。但是，在今年4月份的时候，索芙特就面临了退市的局面。

　　那么曾经辉煌的企业，为何变成了如今这个萧条的情况呢？索芙特从名字上看，还有点外国品牌的感觉，但是它是一个地地道道的国产品牌。很多80后对于它的印象比较深，因为索芙特在80年代的时候很火。

　　梁国坚在1988年正式成立了第一家索芙特美容店，他以前从事的是医美行业，所以他认为美妆、美容行业会是未来发展的趋势所在。所以，他才有这么大的决心辞掉自己的工作。

　　梁国坚成立的第一家店铺主要是为爱美的女性提供护肤的服务，他在开店的过程中，发现很多女性都有减肥的需求。但是很多女性都不能接受医美的方式，所以他想出了一款简单的减肥产品——香皂洗澡减肥。

　　先不说这样的产品有没有减肥的功效，但是在这样的口号下，这款减肥的香皂收获了大批消费者。索芙特也因为这款成品，一夜之间成名了。在1995年的时候，索芙特的成品还走出了国门，开始销到了日本。

　　在那个经济流通不怎么发达的时代，索芙特可以取得这样的成绩，足以看出它的红火。在减肥香皂占领市场之后，索芙特趁热推广了一系列的产品，如：洗发水、木瓜美白产品等。

　　不出意外，这些产品都受到了女性的追捧。同时，梁国坚还花了大价钱请来当时的大明星——张柏芝、黄圣依代言自家的品牌。这些产品在明星光环的带动下，销售量再一次实现了质的飞跃。

　　梁国坚看到这样的成绩，也开始变得膨胀起来，他甚至在年会上公开表示：索芙特在2021年将会收获100亿元的营收，将会超过欧莱雅集团。但是没有想到转折来得这么快，索芙特在2021年直接退市了，现实给了梁国坚大大的“巴掌”。

　　回望索芙特的发展历程，它是在2001年的时候成功上市，在2006年的时候，就达到了销售的高峰期。那个时候，新产品一个接着一个，每一个都成为了那个时代的爆品，年度营业收入直接上涨到4.78亿元。

　　那一年是索芙特的黄金之年，不仅销售收入高，公司的市值也在那一年飙升到28亿，索芙特成为了中国美妆行业的领头羊。但是好景不长，在国外美妆产品的冲击下，消费者开始倾向于国外的品牌，索芙特的市场份额被大大瓜分。

　　索芙特从2008年开始，每一年的营业收入都在暴跌，2010年的时候，收入就达到了负增长。接连两年的亏损，让索芙特有了退市的风险，好在索芙特采取了转让股权套现的措施，所以成功避开了这个风险。

　　但是最终索芙特还是没有避开退市的结局，这是因为梁国坚在2019年的时候做了一个错误的决定——他准备让自己的美妆行业进军智慧行业。中国“日化第一股”陨落？市值曾超28亿，却因进军新领域亏损51亿。

　　这样的转型对于门外汉来讲，是有很大的风险的。果不其然，每一年主营智慧城市的天夏智慧都是负收入，成为了索芙特最大的“拖油瓶”。索芙特在2020年受到了疫情的严重影响，在21年的时候，彻底离开了美妆行业的舞台。

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