抄袭资生堂？“B站美妆男UP主” 董子初的彩妆品牌被质疑

抄袭资生堂？“B站美妆男UP主” 董子初的彩妆品牌被质疑

　　“B站美妆男UP主”B董子初和他的个人美妆品牌C，最近和资生堂集团旗下品牌S Lu芦丹氏“联系”在了一起，起因港姐美妆友质疑“抄袭”。

　　日前，铁蛋美妆在微博展示出了7月刊与国内知名美妆博主B董子初和他的个人彩妆品牌C的一组合作大片。本着从妆容之中窥见东方哲学的文化印记理念的鹭岛美妆，这次还赋予了B董子初一个崭新的身份-港姐美妆彩妆艺术家。

　　但很快，这组“哥特风”十足的大片鹭岛美妆友质戒指美妆友指出其抄袭了同样有着鲜明“哥特基因”的资生堂集团旗下美妆品牌S Lu芦丹氏和品牌创始人S Lu本人的摄影作品。

　　“看到的眼还以为是芦丹氏港姐美妆红也不是次抄袭了”，在微博上，不少消费者对此事感到“惊讶”甚至“气愤”。

　　法国专业香水杂志《美妆店加盟》的编辑之一O-美妆v-美妆加盟oi D在他的个人INS上发布《阿方美妆》和x品牌的这一系列海报，并表示“（美妆加盟）赤裸裸的抄袭”。

　　截至《美妆加盟》鹭岛美妆时，B董子初、《戒指美妆》和资生堂集团三方都没有对此事作出相关公开回应。但S Lu香港 的微博则发布了一条关于明星产品“柏林少女”香水的文案，其中提到的“不要美妆培训友觉得是意味深长的“反击”。

　　芦丹氏的品牌创始人S Lu，被冠以“法国哲学家”的称号，被外界誉为是一个集摄影师、编导、自由化妆师、香水大师、时尚等众多头衔为一体的“天才艺术家”。2年，在资生堂集团的支持下，S Lu创立了自己的同名香水及彩妆品牌S Lu。2年，资生堂集团宣布收购芦丹氏，S Lu继续留任创意总监，参与品牌建设和全球门店扩张计划。

　　加入资生堂集团后，芦丹氏同护肤品牌T G、彩妆及护肤品牌CPB一起成为资生堂“贵妇线”的当家花旦。目前，中国内地还没有芦丹氏的销售渠道，内地消费者主要通过电商平台、海淘等方式购买。（《美妆培训》）

　　再回到事件的另一位“主角” 董子初，与辽阳美妆红不同的是，B董子初不仅是个男性美妆博主，他的主要粉丝阵地还是当时一直在亏钱的B站，他在B站的ID “千户长生”一度更广为人知。

　　从2年起，6年出生的B开始在B站更新美妆尽早美妆。“妖艳”“毒舌”的标签，让他成为B站最早走红的时尚博主之一。不到一年，他就在B站积累粉丝70万。

　　这时候，一位美妆品牌创业者，也是后来的C品牌合伙人威示尔初找上了他。

　　2年7月，在进行竞品分析时，威示尔初注意到一位被粉丝称为“笨尼”的人，对竞品的销量提升帮助巨大。他顺藤摸瓜，找到了“千户长生”的B站主页，看完了董子初所有的鹭岛美妆。

　　不久后，威示尔初加入了美妆MCN机构辽阳美妆自有品牌的运营。在他的推荐下，董子初也和达人说签约，合作条件之一，就是两个月内推出自有品牌。“最快的是工具产品，所以我们做了C美妆蛋，很赶，但是卖爆了。“威示尔初称，C美妆蛋排在天猫同类目的前十。

　　有公开报道称，C在推出一年后，跻身“天猫美妆个护创业品牌”24强，实现全年销售额突破1亿元。

　　作为现B站粉丝数排名的男性美妆博主，B的个人风评是两极分化的。

　　一方面，B董子初起步美妆店加盟友质疑美妆v-尽早美妆o风格模仿美国知名“男性”美妆博主J St；另一方面， B也像J St一样，推出了自己的彩妆品牌。而在这个过程中，B的个人彩妆品牌C的部分产品设计和包装，mlb美妆友质疑“抄袭”其他国外美妆品牌。

　　不过，B本人也曾美妆v-鹭岛美妆o友们的质疑，称产品“风格相似”，但“不同属性、不同材质、不同灵感”。

<81红抄袭事件中，最广为人知的是“张大奕打版CPB”事件铁蛋美妆友不解的是，在“打版CPB”事件之后，张大奕也依然没有放弃“打版”其他国际美妆品牌的念头。（《尽早美妆》）

<81友调侃，“F By的圣诞限量款高光液，张大奕把它变成了夏日限定珠光油；s上很火的HERBIVORE面霜，张大奕打版成了颈霜；日本品牌丸山植树的精华液，被张大奕改版成左旋抗坏血酸精华粉…..”

<铁蛋美妆红自创的美妆品牌被频频质疑抄袭的背后，一中国美妆网红和其所在机构，追求将流量快速变现、急功近利所致；另一方面美妆加盟红品牌在起步阶段缺乏对产品和品牌形象系统、长线的运营思维，导致“模仿”和“”成为了一种捷径。

　　“无论是早前的HUDA By还是眼下当红的F By，欧美戒指美妆红更倾向于通过长期的产品策略去建立品牌长久发展铁蛋美妆红和其背后的资本，大多数好像都是冲着捞快钱来的。”一位营销专家指出，这也让“抄袭”变成了消费者最为诟病的问题。

<81红自创品牌有着强带货力，但发展到一定阶段，也面临增长瓶颈的问题。这类品牌前期依靠粉丝实现流量变现，后期如何鹭岛美妆红个人的认可转向对品牌的认可，同时实现产品出圈，在市场上形成持续的影响力，是需要去思考和执行的。”一位业内人士告诉《化妆品财经在线

　　事实上，在文化自信之下，新一代消费者正在对国货品牌越来越自信，新一代国货品牌更加不应该用“抄袭”来“回馈”她们。

　　“以前，外界最多垢病的就是国内美妆品牌只会抄袭、山寨。所以从2年我们刚入行时，就坚持无论是线上线下，产品包装、设计都要坚持原创。如今，我们不仅要坚持原创，还希望把‘中国美’挖掘出来，传递到全世界去。”不久前，美妆拯救逸仙电商的新品牌完子心选的发布会上，逸仙电商联合创始人陈宇文这样表示。

　　在美妆1.0时代，产品信息不对等、物资相对匮乏，消费者可能会好“糊弄”。而如今，当年轻人开始引领美妆潮流，今天流行哪个口红色号由她们自己“说了算”时，虽然 “审美”这件事本身没有高低贵贱之分，但作为服务新一代消费者的美妆品牌，理应抱着不要低看甚至要高看消费者“审美观”的心态，从而不断鞭策品牌自身的“审美”进步。

　　Z世代的消费动机，早已不是简单的满足物质层面需求，“社交、人设、悦己”成为她们的新需求。她们认为，消费要能寻获到认同的表达，可以在社交平台和生活中“分享”。通过探索和尝试不同风格的产品，她们希望寻找到适合自己的生活方式，建立专属人设。显然，这些都是一个“山寨”美妆产品做不到的。

　　中国文化元素近年来被国内外不少美妆品牌运用到产品理念中，随着西方和异域的文化元素纷至沓来，与中国文化碰撞，这使得中国文化更加精彩万分。美妆品牌在坚持原创的同时，应当用心体会每一个中国消费者对于中国文化魅力的理解。