国货崛起赢得市场知名韩妆品牌营收惨淡将关600多家门店！

国货崛起赢得市场知名韩妆品牌营收惨淡将关600多家门店！

　　倩熙美妆,进口美妆展,粟子美妆堡近日，北京多家商场内的悦诗风吟关店歇业。悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋相关负责人表示，

　　近日，北京商报记者走访发现，位于北京中关村领展购物广场的悦诗风吟门店暂停营业，太阳宫凯德MALL、西单大悦城、槐房万达等商场内的悦诗风吟也均已停业撤店。

　　此前有消息流出：“爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，计划将旗下品牌在中国开设的800多家门店缩减至140家左右，关闭600多家门店。”爱茉莉太平洋相关负责人也证实了该消息，并指出上述消息所说的“旗下品牌”是指悦诗风吟，不涉及其他品牌。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，大规模关店和业绩脱不开关系。近两年，随着百货零售业的萎缩以及线上电商渠道的发展，像悦诗风吟这类的连锁门店人流受影响，业绩不佳。另一方面，国货美妆崛起，一定程度上挤压了韩妆市场。

　　有数据显示，2020年，悦诗风吟营业收入同比减少37%至3486亿韩元，不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半，成为爱茉莉太平洋旗下表现最为惨淡的品牌之一。

　　此前，爱茉莉太平洋旗下另一品牌伊蒂之屋，在2021年3月彻底关闭了中国市场所有的线下门店。另一韩妆巨头LG生活健康旗下的菲诗小铺也在2018年底关闭了中国市场所有的线下门店。

　　在日化行业天使投资人夏天看来，以悦诗风吟为代表的韩妆品牌受欢迎是建立在差异化、概念化营销的基础上，而并非技术研发及产品功效层面。随着近几年韩流的退去，以及国内化妆品市场进入以技术功效为主的竞争模式，韩妆自然逐渐被消费者冷淡。

　　另据爱茉莉太平洋相关负责人表示，未来在中国市场，集团将着重发力中高端及线上领域。

　　据了解，爱茉莉太平洋旗下中高端产品主要以雪花秀、赫妍等品牌为主。以雪花秀为例，虽然爱茉莉太平洋2021年三季度在中国市场的销售额下滑了10%，但雪花秀的销售额却逆势增长了50%。除大力打折促销外，雪花秀还签约了一批代言人和KOL，不断发力线上平台来提高品牌曝光度。

　　不过，在夏天看来，目前韩国品牌在中国市场的热度已退。短期来看，这种价格战确实在下沉市场的过程中获得了一定的发展机会，但这样的优惠力度很难长久支撑品牌发展。

　　此外，韩妆发力中高端市场还面临欧美国际大牌的竞争。据天猫数据，多年来，雅诗兰黛、欧莱雅等品牌占据天猫美妆销售榜前五。就拿2021年天猫美妆高端线店铺排名榜单而言，雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、娇兰等品牌都在雪花秀之前。

　　近几年崛起的国货品牌，也在一定程度上挤压了爱茉莉太平洋的市场。譬如薇诺娜、珀莱雅、完美日记、花西子等。在抖音平台，今年“双11”期间销量排行榜中，珀莱雅、自然堂都排在雪花秀之前，分别位居第二及第五位。而在快手平台，韩束超过雪花秀排在第一。