美妆龙头珀莱雅营收再创新高 第二大品牌却“隐身”了

美妆龙头珀莱雅营收再创新高 第二大品牌却“隐身”了

　　美妆标志图,10万粉的美,冉颜美妆，美妆龙头珀莱雅一直是A股优等生，登陆A股三年，公司非常罕见地保持着业绩和股价双增长。

　　4月1日晚间，珀莱雅发布了一份颇为靓丽的财报，2019年度实现营收31.24亿元，归母所有者净利润3.93亿元，两项数据同比涨幅均超30%。但在一片华丽的数据背后，财联社记者发现公司原第二大品牌“隐身”了。

　　珀莱雅从2018年度开始将营收按照各品牌进行分类，当年优资莱品牌营收1.33亿元，是唯一和主品牌珀莱雅一样单列营收的子品牌。但奇怪的是，进入2019年，公司不再公布优资莱的营收数据。

　　短短一年时间，优资莱从第二大品牌跌落陷入“无名”，中间发生了什么？财联社记者就此多次致电珀莱雅，但截至发稿均无人接听。

　　据悉，优资莱的发展和单品牌店销售渠道关系紧密。2017年，公司决定用优资莱试水单品牌店渠道，当年即开设了126 家店。从2018年报看，这一策略似乎是成功的，优资莱实现营收1.33亿。然而，这一发展势头似乎未延续到2019年。

　　记者查询其运营主体湖州优资莱贸易有限公司后发现，该公司2019年后将服装鞋帽、家用电器、第一类医疗器械以及计算机网络等纳入经营范围。

　　线上业绩首超线年上市起，珀莱雅一直将打造品牌矩阵、品类矩阵、渠道矩阵列为每年度经营目标。但从上述第二品牌突然“隐身”可以看出，公司的多品牌战略进行的并不顺利。

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