欧莱雅如何掘金“美妆黄金三角洲”？

欧莱雅如何掘金“美妆黄金三角洲”？

　　美妆英子,美妆灯谜,邢台美妆随着科技的发展，全球美妆发展到了一个新纪元，开始与更多跨界技术发生碰撞，从而带来行业颠覆性理念和产品。在这个美妆新纪元，巨头欧莱雅始终在探索如何通过技术、设计和理念的创新，挖掘出中国市场更大的潜力。

　　11月7日，在第五届中国国际进口博览会上，欧莱雅中国举办了两场具有战略性的研究成果发布会——欧莱雅首届中日韩美妆产业创新峰会、《中国美之变迁》白皮书发布仪式。

　　两场发布会以中国所在的亚洲市场为切入点，解码中日韩三国市场的最新消费趋势和创新成果，并邀请各行业专家分享洞见，畅谈科技创新如何赋能未来美妆，以及美妆行业如何与其他相关行业协同发展。

　　进博会的五周年恰逢RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》）生效实施的元年，在进博会期间举办这一活动，也代表着欧莱雅支持中国推动更高水平开放，携手将中国新发展打造成为区域新机遇、世界新机遇的决心。

　　作为世界美妆巨头，欧莱雅和亚洲市场的渊源由来已久。从1969年进入日本，1993年进入韩国，到1997年进入中国，欧莱雅一直在亚洲市场摸索结合本土化策略的创新举措。

　　欧莱雅在2021年设立了北亚专区，覆盖中国内地、中国香港特别行政区、中国台湾地区以及日本和韩国五个市场，希望立足“美妆黄金三角洲”，激活整个北亚美妆生态圈，促进可持续增长。

　　峰会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“欧莱雅北亚区所覆盖的美妆市场体量，占到约全球三分之一的份额。我们将包括中国美、日本美和韩国美的北亚独一无二的生态圈称为‘美妆黄金三角洲’。这个区域文化相通，消费者对美的需求有众多共性；但同时各个市场又有独特优势。这一切令北亚市场不仅成为了强劲的业务增长引擎，更是科技发展、创新突破和赋能未来美妆的策源地。我们希望通过这次峰会，汇聚区域内不同智慧，启发更多共创，加速区域性美妆科技创新。”

　　他谈到，在这个大的生态圈中，中国代表的C-BEAUTY是发展速度最快的，并且在很多新的方面都整在进行很多元的探索；韩国代表的K-BEAUTY则是能够响应并引领世界潮流；日本代表的J-BEAUTY则是有着持续精耕的优势。

　　与此同时最重要的是，“Z世代”的年轻人与这个黄金三角洲的思维模式、工作方法和创新方式完美契合，做为充满创新和灵感的大市场的一部分，黄金三角洲为“Z世代”提供了许多关键机遇。

　　峰会上，欧莱雅中国研发和创新中心彩妆与色彩实验室总监博玛丽分享了“美妆黄金三角州”最新的四大消费趋势：

　　博玛丽还展示了欧莱雅为顺应这些趋势完成的关键性突破创新。比如3CE和Maji Fashion新推出的产品，使用了鲜艳流行的色彩搭配，来响应北亚消费者对于自我表达的追求。兰蔻新推出的菁纯臻颜双重光学美容仪和新三管精华等，则是力图进行多维度创新来增强自身产品矩阵的市场竞争力。

　　“护肤品化”则是彩妆市场的一个大势所趋，许多美妆及头发洗护产品开始添加有护肤功效的成分，以提供消费者更好的体验。针对这一点，欧莱雅旗下的YSL圣罗兰美妆也推出了粉气垫，通过添加护肤成分，来达到长效遮瑕，水润肌肤的效果。

　　在谈到“感官体验”时，博玛丽还介绍了植村秀独创的一套独特洁颜按摩手法来搭配品牌的洁颜油，并通过影像图片展示出肌肤微循环的提升。

　　谈及借助最前沿的科技实现突破创新，欧莱雅北亚兼中国研发和创新中心副总裁马斯明表示：“我们通过开放研发‘CO’的策略，在研发内部，我们利用北亚区内在上海，东京和首尔设置的研发中心，开拓最大创新势能。与此同时，我们也会和当地外部创新生态圈合作，识别、挑选一些最有创新活力的初创公司，知名学界和机构，以及供应商等携手，涵盖产业上游到下游，共同打造突破性的卓越创新。”

　　本次峰会设置了专家圆桌环节，期间欧莱雅特别分享了一个最新跨界共创案例—其日本分公司与森下仁丹的合作创新，以最新的“活性微囊”技术，能够更好地保护成分免受氧化和降解，并已经应用在了护肤产品中。

　　随着一体化市场整合效应的加深扩大，欧莱雅北亚总部实际上是在形成一种多元一体化格局。在这个体系当中，中日韩不同市场的研发关注点，存在一种梯次关系，三个市场也是各有自己的发展侧重点。有专家提出，在美妆行业的研发布局上，需要进一步推动三个市场的不同能力和分工的合理性。比如，日本关注高端系列的研发制造，韩国注重一般市场需求，而中国则是开始在各种新领域进行弯道超车。

　　作为“美妆黄金三角洲”最重要的市场，欧莱雅对中国市场的洞察尤为深刻。当天，欧莱雅特别围绕中国的审美趋势的演变和发展，推出了其同第一财经携手共制的研究中国市场的精心之作——《中国美之变迁》白皮书。

　　此次推出的《中国美之变迁》白皮书是欧莱雅和第一财经联合书写的，行业内首个聚焦“美”的白皮书。

　　对于这样一本划时代之作，欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍表示：“作为一家创造美的公司，我们每天都在和‘美’打交道。美的变迁从来都不是单一的，它的深远意义与文化、历史、政治、经济、科技等社会演进息息相关，既宏大又涉及人们生活的点点滴滴。这也是我们今天相聚在此，一起探讨‘中国美之变迁’的动因，不仅是欧莱雅25年来在华发展的观察与小结，也诠释中国不同历史发展时期人们为美赋予崭新内涵的成果。”

　　“我们坚信，美是最容易让所有人成为知己的纽带，欧莱雅希望成为这一纽带，同时通过这部白皮书，更好地回溯历史，剖析当下，期待未来。虽然是一件不易之事，但我们希望以美这一强大的精神力量为引力，推动我们不断共同进化，生生不息。”兰珍珍谈到。

　　整个白皮书分为五大章节——美的溯源、美的启蒙、美的蜕变、美的盛放、谈谈未来美，来研究探讨，中国审美变迁的各种作用因素。白皮书的发布实际上影射出了欧莱雅对于中国市场的重视和深度探索。

　　白皮书主笔文思敏循美之变迁的脉络，从十个备具历史代表意义的美之故事作为切入点，真切带给读者关于美的认知和思考：定义美之过程，就是美之变迁。从远古时期以羊为美、到盛唐妆容、结婚三大件，再到当今流行的虚拟偶像……中国人对于美的追求从未止步。

　　现如今，放眼整个美的生态圈，美妆领域的科技创新，对于推动健康生态圈的发展同样扮演着越来越重要的作用。

　　欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元则表示，当科技遇上美，催生出了现在的元宇宙、虚拟人、个人化智能仪器等。“以后科技的力量也将刷新更多消费者的想象。通过欧莱雅颠覆性的前沿技术，以提供无与伦比的美妆体验，共享更多科技创新机遇。”

　　欧莱雅已迎来自己进入中国内地市场的第25个周年，面对市场多变和未来变迁，欧莱雅作为美妆行业发展的引领者，正在通过理论科研和跨行创新，寻找更多中国，乃至亚洲美业市场发展的新趋势和新机遇。