商业洞察｜特色植物原料创新如何赋能中国美妆产业转型升级？

商业洞察｜特色植物原料创新如何赋能中国美妆产业转型升级？

　　美妆养护,美妆BC,uaa美妆中国美妆产业的飞速发展有目共睹，但如何在国际品牌占据主导地位的市场中走出一条破局之路，仍然是本土企业和品牌需要思考和探索的课题。

　　长久以来，应用中国特色植物资源一直都是国货品牌在中国市场塑造差异化品牌形象和产品的策略，经过数十年的发展，中草药护肤、草本护肤领域跑出了多个影响力品牌，而科学技术的发展则让中国特色植物资源焕发出新的生机，也为中国美妆产业升级带来了新机遇。

　　随着中国消费者对美妆产品安全性的关注不断增加，来自植物的美妆成分愈发受到青睐。CBNData 的数据显示，含天然提取物的美妆产品消费额不断提高，植物提取物相关产品的增长尤其迅速。而在国内消费者对中国文化更为自信的当下，中国特色植物成分也迎来了最佳的发展时机。

　　中国现代美妆产业诞生以来，中国特色植物成分的应用就不鲜见，也成就了多个经典品牌。1998 年，佰草集诞生，在此后的 24 年一直传承并革新中国特色本草护肤理念，成为最具代表性的中草药护肤品牌之一；2000 年，相宜本草创立，秉承“传承中草药美容文化”的理念，专注于中草药护肤领域；2001 年，自然堂创立，并在发展过程中将品牌源头 DNA 锁定在喜马拉雅，打造出了独特的品牌形象和具有差异性的产品。

　　进入国货爆发期后，新锐品牌也押注中国特色植物成分，塑造品牌的文化叙事和功效叙事。比如花西子提出“以花养妆”的养肤理念，从美容古方中汲取灵感，在底妆中加入白芨、密蒙花、金钗石斛等成分；成立于 2020 年的东边野兽主打东方草药成分，将灵芝、普洱等融入护肤产品中；成立于 2021 年的护肤品牌山川原料选自中国各地盛产的植物，首批产品就应用了来自云南的野生菌。

　　通过更贴近消费者的营销策略，中国特色植物成分和中国传统护肤理念在消费者中建立起了更高的认知度，但是构筑中国特色植物原料竞争力的最重要的因素依然是源源不断的科技创新。

　　回顾中国特色植物原料的发展历程，上海家化向 WWD 中文版表示，过往品牌侧重在概念、故事，产地溯源等宣称，而现在对于作用机理、科学实证等方面的深入研究提出了更高的要求，而随着化妆品监管趋严，中国特色植物原料要达到功效量，对它的安全性研究也越来越重要。

　　上海家化对于中国特色植物美容的研究和应用已有二十多年的历史，是该领域的领导者之一。目前，上海家化已拥有系统完整的研究体系，打造了整体链式研发模式，并建立起了中国特色植物美容方剂数据库。该集团旗下的佰草集、六神、启初等品牌历年来中应用的中国特色植物（包括单方和复方）高达 200 余种。

　　近期，佰草集推出主打高保湿的全新双石斛系列，上海家化对于石斛产地、生长年限、保湿修护的精确靶点、协同作用等方面都开展了系统深入的研究和多方面的论证。

　　伽蓝集团也对 WWD 中文版分享道：“过去 30 年里，随着各种科学技术的进步，特别是现代植物栽培技术、提取技术、生物技术和成分分析技术的进步，植物中功效成分及相关作用机理已逐渐被人们发现并得到证实，慢慢攻克植物原料来源不明确、有效成分不明确、含量不明确、机理不明确和安全性不明确等问题。”

　　目前，伽蓝已经通过生物发酵技术、植物细胞组织培养技术、超低温萃取和冻干等现代提取工艺，打造了六大科研平台，以环保和可持续发展的理念自研具有中国特色的功效原料，通过扎实的产品研发赋予中国特色植物原料更多的可能性。

　　伽蓝旗下品牌美素在其明星产品太空霜中应用独家花胚御龄科技，精选直径 1 厘米、花形饱满均匀的梅花花胚，并采用 -196℃ 超低温萃取工艺，防止其中重要的活性成分被氧化、聚合和酶分解代谢，来获得梅花花胚的超强活性。

　　今年 9 月，巴斯夫与中国个人护理行业天然活性物和解决方案供应商英格生物宣布签署合作协议，其中包括巴斯夫对英格生物的战略股权投资。英格生物致力于从传统植物提取全新活性物，从中国喜马拉雅地区的天然植物中发现了全新的个人护理活性物成分。珈凯生物也在 2020 年和 2021 年完成两轮融资，其产品包括从铁皮石斛、个青皮、苦参等中提取的植物活性成分。

　　与此同时，经过多年积累，中国特色植物原料在国际市场的影响力也在提升。英敏特的数据显示，龙胆根提取物在全球护肤品中的渗透率在最近三年内显著增长，该公司的中国客户服务与洞察经理葛煜婷曾在公开演讲中指出，国际品牌对传统中草药成分如当归根提取物、鹿茸提取物、何首乌提取物也十分青睐，消费者也更愿意为虫草等珍贵的植物成分买单。

　　中国特色植物资源是中国美妆产业的宝库，当下国内和国际市场的消费趋势已经证明了其广阔前景，但不可否认的是，本土美妆品牌对于中国特色植物原料的研发和应用还不够成熟，品牌应如何抓住产业政策支持、消费者信心上涨的时代机遇，真正建立起中国特色植物原料的国际竞争力？

　　2021 年 1 月 1 日起施行的《化妆品监督管理条例》中指出，国家鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。在“十四五”规划纲要中，“中国特色植物资源”也是一个重要的关键词，纲要在法律法规、科学技术和品牌建设三个方面对中国特色植物资源的未来规划提出了要求，为中国特色植物资源的发展提供了有力的支持。

　　谈及如何赋能中国特色植物原料，上海家化分享道：“当下在将近 9000 种已使用化妆品原料目录里，植物原料约 3000 种，其中约三分之一与中国特色植物相关。但是目前化妆品行业内中国特色植物的标准非常少，团标只有十几个，行标仅两个。这里面有一定的技术水平的因素，但由此也可见，中国特色植物原料的标准建立尚未在行业内受到普遍重视。”

　　鉴于标准建立对中国特色植物应用的重要推动意义，上海家化也表示：“加强特色植物原料标准的方法体系建立，提高标准的技术水平，通过标准打造国际竞争力，是本土企业义不容辞的使命。”

　　由于植物成分的复杂程度，对中国特色植物资源成分的鉴别和吸收传输机理上的研究愈发重要。伽蓝认为，我国还拥有数以万计的化妆品可用植物资源有待研究，而且千百年来民间对于某些功效比较明显的特色植物有大量的使用经验，《神农本草经》、《本草纲目》等典籍就是实实在在的“人体临床数据”库，以此为参考，运用现代科学进行可持续研究开发利用，是中国特色植物原料建立起国际竞争力和影响力的关键。

　　自 2001 年成立至今，伽蓝一直坚持运用跨学科领域尖端科技，保护性开发喜马拉雅自然资源。研发人员通过在喜马拉雅当地的科研考察、与国内顶尖科研院所的合作研究，收集喜马拉雅地区富有中国地域和人文特征的天然珍稀护肤成分，并通过先进的基因平台，2D 细胞和 3D 皮肤模型平台及其他科学方法，对它们在美白、保湿、抗氧化、抗衰老等方面的功效进行筛选、评估，开发出伽蓝集团独有的、具有创新功能的美妆原料，不断丰富中国特色植物原料的资源库。

　　在机理研究的维度上，上海家化也认为从中医药古典文献中获取灵感，加强对于作用机理研究和阐述，能清晰地解释具体的起效成分。而未来 AI 科技的运用以及网络药理学的发展结合创新体外美容功效研究平台，将能协助上海家化更深入地研究中国特色植物原料的功效机理与成分。

　　近年来，上海家化加强了和外部权威科研院所的紧密合作，并尝试应用现代 AI 科技、网络药理学、大数据等跨界研究成果或技术手段助力研发。比如运用多维度的现代植物提取技术手段，结合分子生物学等功效筛选平台，对中国特色草本进行了成分与功效的双重提升研究，以及与恒顺共同打造植物美容发酵平台，以 180 年古法发酵工艺结合现代提取技术，获得具有优异表现的稻糟发酵产物。

　　而除了在研发上建立起护城河，本土品牌还需要将传统原料与当下的消费者，尤其是年轻一代做更深刻的连接。对此上海家化表示：“我们将把更多的目光投向年轻一代的消费者诉求，聚焦中国特色植物的年轻化这个主题，推进行业的领先优势，并通过大数据研究，挖掘中国特色植物潜力人群，以企业、高校和中草药背景年轻人群创新工作坊的模式，最终产出符合Z世代消费者诉求的洞察和创意。”

　　在 WWD BeautyInc 618 中国国际美妆高峰论坛，东方美谷企业集团股份有限公司总经理袁飞更表达了对“中国特色的化妆品产业体系”的期待，他表示：“我们去支持中国特色植物资源相关企业的研发和市场推广，能够引领我们作为中国人对几千年来香氛和美妆文化的延续和传承，让传统和时尚、古朴和现代握手相遇。”

　　从标准建立到科技创新，再到品牌建设，中国特色植物原料的发展仍然充满挑战，但与此同时，这也为中国美妆产业的破局之路带来了巨大的机遇。随着越来越多的本土企业和品牌在其中贡献力量，中国特色植物原料不仅将是一张文化名片，也将成为中国美妆产业高质量发展的重要驱动力。WWD