张心宁与她的“含黛”美妆：“抗初老”赛道的竞争刚刚开始

张心宁与她的“含黛”美妆：“抗初老”赛道的竞争刚刚开始

　　美妆大圣,38美妆,以利美妆2020年，一个化妆品牌悄然在网络兴起，它就是“含黛”。这个全新的品牌，采用5G时代新社交电商复合模式，落地生根，正悄然扩张。而它的创始人，正是前电台主播、现在的美妆教母张心宁。

　　多年前，张心宁从黑龙江大学汉语言文学专业毕业，之后进入了黑龙江人民广播电台，在都市女性频道主持都市女性情感类节目。在电台主持女性情感类节目的日子里，张心宁接触到了各种各样不同的女性，对女性有了更深的了解，这也为她日后的创业埋下了伏笔：我要赋力女性之美，助力女性实现创富梦想，展现新时代女性的前进姿态！

　　2013年，怀揣梦想的张心宁从电台辞职，身怀创业的激情投身家族企业。最初的几年，张心宁一边学习运营、管理的艺术和方法，一边考虑要向哪个方向开创自己的事业。经过几年的摸索与实践，她终于决定了：从能直接让女性变美的产品做起，做美妆产品！

　　于是，2017年，张心宁饱含着对生活和美的热爱，进军“美”业。她开始组建团队，将一个沉睡多年的品牌“女郎”复活，带领全国千万女性实现创富梦想。

　　2019年，她又发现了新时代的机会——做5G新时代社交电商，能更好地实现自己的目标！于是，她创立了广乐购商城，商城上所有的产品为自有品牌，产品线规划涉及化妆品、日用品、保健品和美容小仪器，首发上市的是美妆品牌“含黛”，将自己的梦想和技术紧密结合起来，雄心勃勃地向未来进发。她把之前的成功经验进行进一步浓缩与总结，将心态归零，现在的她，更加自信从容，坚定地朝着目标迈进。

　　女性对美的追求是永恒不变的。无论在哪个行业，女性都希望自己能够变得更美，谁都想要美白、水润、有弹性的皮肤，更美的脸庞能帮助女性变得更加自信。张心宁过往的经历让她坚定了一个信念——做女人，就要美，我要帮助天下的女人实现这个目标！

　　怀着这样的目标，张心宁在广乐购商城上市了其美妆品牌“含黛”。含黛是高端美容护肤品牌，它的品牌真言就是“无惧年龄，抵御初老。年轻要由自己掌握。”这正是张心宁“尊重每个独立个体，聆听每个心灵需要，持续为用户提供定制化产品”的创业初心的外在体现。

　　在被问到广乐购为何以美业为自营产品线时，张心宁微笑着答道：我用国际大牌的化妆品已经有20年了，很多都是瑞士品牌，品质确实不错，但价格也不菲，我在心里一直有个想法，就是想让更多的朋友都能用上高品质的化妆品，同时享受到亲民的价格，所以，我想做国民品牌，结合5G新时代，以及社交电商的大趋势，搭建一个会员制的平台，不仅可以买到精品化的产品，分享即可赚取佣金，让更多的会员参与其中，自用省钱，分享赚钱。

　　拥有健康的肌肤是每个女人的追求，张心宁带领广乐购美妆研发团队专注于健康肌肤领域的探索研究，希望让每个女性都能轻松拥有健康美肌，从25岁起，就让时光挺住匆匆的脚步，慢一点，再慢一点，让青春常驻在每一个女性的脸庞。

　　有了设计和配方，如何能够持续以高标准生产出产品也是一个重大的课题。为了把控品质，张心宁不远万里跑到了化妆品圣地韩国、日本和瑞士，经过多方比较，她选择了为雅诗兰黛、迪奥、兰蔻等国际一线品牌代工的韩国工厂COSMAX科丝美诗，将广乐购秉持纯天然、零添加、抗初老的研发理念传达给科丝美诗，经过和厂家反复多次的精心调制，终于生产出了合格的“含黛”产品。

　　女性光有美还不够，还要经济独立，如何能让女人变美的同时又能够赚到钱呢？研发出产品后，张心宁开始思考这个问题，不久后，她就有了答案。

　　张心宁深入探究大市场环境推出了5G网络时代新社交电商复合模式的商业模式，打造“零风险、低成本、高收益、无压力”的分享平台，以拼团形式实现会员收益，让用户在分享产品的同时也能赚取收益。商城也是一个创业的平台。

　　只需要在平台上购买产品成为会员，即可开始创富之路。向自己周围的朋友推荐产品，用户购买后，即可与平台共同分享销售产品的收益，推荐得越多，赚得也越多。“我们的平台不光是要自己赚钱，还要把赚到的钱分享给我们的用户，打造一个共创财富的平台。”张心宁颇有心得地说道。

　　回忆起自己刚毕业的时候，也是个灰姑娘，看见琳琅满目的商品，再看看干瘪的钱包，她只能望洋兴叹。她的另一个目标，就是努力不让别的女人也有这样的时候，所以，她在打造精品化产品的同时，不仅安全有效，还要让价格更加亲民，并主动把收益分享给用户。

　　张心宁对全新的商业模式充满了信心，她相信在5G时代的全新机遇下，能够带领更多的女性走上经济独立的道路，赋予女性更大的自信，从而实现自己的第二个目标。

　　时光不是一种刁难，它是一种雕刻。张心宁在创业的路上已经走了7年，她依然坚持着最初的梦想。她坚信，时光不会亏待默默追求的人，多年来她一直在耕耘。

　　目前的含黛，已经成为以高科技为依托，集科研、开发、生产、销售为一体的现代化妆品公司，除最具活力的“含黛”品牌本身，旗下还拥有醇粹、靓福人、古今方等品牌，形成了全方位的品牌体系。这些品牌的sku陆续都会上架，以最好的姿态触达广大消费者。

　　张心宁创立的商业模式，依托广乐购商城平台，打通了商品的中间流通环节，有效降低了成本，将产品的价格降到了最低，让更多人能以最低的价格用上优质的产品。看到用户们对广乐购和平台产品的认可，张心宁露出了欣慰的笑容。

　　创业维艰，张心宁一路上遇到的困难不计其数，她也曾无数次想到过放弃。但是每次她一想到自己的初心，看到身边众多充满活力的女性，她就又充满了干劲，能够帮助身边的女性实现自己的价值，提升自信，让她拥有了崇高的使命感。