史上最惨美妆大佬竟靠姨妈巾出圈？这个百年企业被严重低估了！

史上最惨美妆大佬竟靠姨妈巾出圈？这个百年企业被严重低估了！

史上最惨美妆大佬竟靠姨妈巾出圈？这个百年企业被严重低估了！,

　　美妆智能,紫彤美妆,自营美妆喜欢看日剧的小伙伴对花王的绿色月亮logo 一定非常熟悉。 不夸张的说，

　　作为日本第二大美妆集团，其产品线涉及六百多种，曾牢牢占有日本1/4的洗发水市场，1/2的洗衣粉市场，就连号称美妆界航母的宝洁，在日本市场也只能对它俯首称臣。

　　但这位日系美妆大佬似乎在国内混得有点惨，被中国消费者所熟知的产品大多是姨妈巾、纸尿裤这类生活用品，连收购了日本老字号KANEBO (佳丽宝) 这件大事，都不怎么被人知道。

　　要知道虽然日本资源匮乏，极端依赖进口，但日本的百年长寿企业多达22000家左右，是目前世界上拥有百年企业最多的国家。

　　那今天Echo带大家一起聊聊这个百年企业的前生今世，看看还有哪些被遗忘的花王好物值得种草！

　　1887年，一个名叫长濑富郎的小伙子开办了一家经销西洋杂货的——长濑商店，这就是大名鼎鼎花王的前身。

　　彼时美国宝洁公司已经诞生了整整50年，香皂广告在美国的主流杂志上铺天盖地，长濑商店也进口这种奢侈的香皂售卖。

　　1890年，宝洁香皂一年的销量近20万盒，它以全美最大肥皂制造商的身份在纽交所上市。

　　反观这个时候的日本市场，进口香皂的价格让很多人望而却步；而 (日本) 国产香皂质量令人堪忧，刺激性很大。

　　长濑富郎通过摸索试验解决了技术难题后，亲自研制并生产了第一款“花王石碱”（也就是花王香皂），并正式用“花王”作为品牌名。

　　花王在日语中发音和“颜”同音，表明这是一块可以用来洗脸美颜的好香皂。同时“花王”在日语中有表达一种牡丹品种的意思，所以会发现早期花王香皂的包装会印有牡丹图案。

　　到1902年，花王就建立了从原材料采购到产品包装的一条龙生产，销售区域不断扩张。

　　1923年吾嬬町工厂 （现东京工厂） 开工，香皂生产规模扩大，同时正式开始生产甘油。

　　1925年，花王工厂初具规模且具有一定管理经验。彼时战争爆发，在之后近30年的波折中企业规模与经营实力被大大的削弱。

　　直到1954年，花王油脂株式会社与花王石碱株式会社正式合并，才重新组建起花王石碱株式会社，但这个时候花王在传统香皂的龙头地位已经一去不返。

　　机会总是留给有准备的人，一场新的技术革命为花王重新带来了新的机遇。前往海外出差的花王研发负责人丸田芳郎，将视线瞄准了汰渍洗衣粉。

　　科普时间：洗衣粉其实是一种碱性的合成洗涤剂，从资料看最早由德国汉高公司在1907年运用硼酸盐和硅酸盐等为主要原料创造发明的；

　　现在市面上的洗衣粉成分主要以阴离子表面活性剂占主活性成分、少量非离子表活占助洗成分，还有增效活性物类原料、分散剂、缓冲稳定剂等辅助原料。

　　对于石油资源匮乏的日本，这种合成洗涤剂非常有优势。但对于用惯了肥皂搓洗衣物的日本人，是否会喜欢这种粉末样的洗涤剂还是个问号？

　　花王决定一试，正是这一试改变了公司的命运。洗衣粉的名称定义为——wonderful，随着洗衣机在日本市场不断普及，花王的洗衣粉迅速飞进了日本寻常百姓家，花王公司再次重回行业前列。

　　这之后，花王运用天然脂肪醇等新兴化工技术，头发香波、厨房用洗涤剂、家居清洁剂、衣物防静电柔顺剂等产品相继问世。从一个香皂企业，成功转型成为拥有众多清洁解决方案的大型企业。

　　时间跨度到1978年，花王率先掌握并使用吸水性高分子材料，成功推出妇女之友——乐而雅卫生巾，产品迅速占领日本市场，同时也为以后的“吸金王”纸尿裤打下了坚实基础。

　　这之后各类面部清洁用品、面部护理化妆品、浴盐、婴儿纸尿裤、浓缩洗衣液等明星产品相继问世，花王顺利跨入美容护理、卫生用品等领域。

　　1970——1997花王曾创造出连续19年“增收增益”的成长奇迹，将对手们远远甩在脑后。

　　得益于多年的积累和卓越的创新能力，花王的美容护理业务也蒸蒸日上，并于20世纪进入爆发期。

　　1980年，推出了可以替代肥皂，更温和，对皮肤更友好的“Bioré Cleansing Foam”。

　　1982年，基于皮肤生理学，推出了全新基础化妆品系列花王SOFINA索菲娜。

　　1999年，推出专为干性和敏感肌设计的肤护肤品牌“Medicated Curel”，也就是现如今的珂润。

　　在2006年成功收购曾经的对手KANEBO (佳丽宝) 后到达顶峰，一跃成为日系第二大美妆集团。

　　虽然花王在国内美妆领域看起来没什么能打的，但其实它一直在低调的做“硬核科研”。

　　06年收购佳丽宝后，强强联手，经常在官网公布新发表的文献，丝毫不逊色于一姐资生堂。

　　2013年在JID发表关于黑色素在角质形成细胞中通过自噬在溶酶体消化分解；花王专利原料类神经酰胺 （鲸蜡基-PG-羟乙基棕榈酰胺） 更是做了非常多的深入研究，可以有效改善特应性皮炎患者的皮肤状况；

　　关于皮肤内的透明质酸，隶属花王的佳丽宝也做了足研究，在学术界鼎鼎有名的美国国家科学院院刊PNAS发表过论文，18年进一步研究又在BJD上发表期刊。

　　花王仅用日本的渠道经验，在中国这片辽阔复杂的土地上无法复制成功，但这并不妨碍花王帐下还是有很多经济实惠的好品，一起看看吧。

　　碧柔防晒系列还是非常出名的，属于超市开架品，性价比超高，基本上是白菜价格。

　　日系产品质地通常轻薄易涂抹，上图防晒产品特含水凝胶防晒技术，水感透薄，成膜快，也不很粘腻。

　　Biore (碧柔) 整体防晒产品线丰富多彩，防晒系数选择很多；真正地性价比高，涂全身也不会感觉心疼哈；当然配方含有酒精呦，介意的小伙伴注意。

　　花王旗下专为敏感肌设计的品牌，创建于1999年，产品的包装设计、商品定价都很亲民，在日本的口碑相当不错。

　　产品线也比较丰富，旗下卸妆、洁面清洁、面霜都很不错。面霜号称干敏皮亲妈、平价保湿之王。

　　核心主打成分是花王专利技术——鲸蜡基-PG-羟乙基棕榈酰胺（类神经酰胺） ，研发非常有前瞻性，早早着眼于角质细胞间存在的脂质修复问题；原料有很好的修护皮肤屏障作用，提高皮肤保水能力，面霜的活性成分排位靠前，给量很足。

　　花王旗下很重要的品牌，很受年轻小伙伴们的追捧。防晒产品好用，小轻新包装风格，定价稍高，小蓝花、小白花、蕾丝款，可以根据肤质选择，瓶子风格也很受软妹们地喜欢哈。

　　Sofin回购最多的防晒单品，“小蓝瓶”（芯美颜日间倍护防晒乳） ，以物理防晒剂为主结合化学防晒剂，肤感清爽；

　　还添加了必不可少的类神经酰胺+蓝桉叶修复舒缓CP组合，还有角鲨烷、晚香玉多糖等养肤原料，防晒的同时还具有修复维稳作用，棒棒的！

　　另外她们家的美容液在日本本土卖得很好，主打基底层保养让肌肤焕然一新；水润细腻，保湿效果很棒但不油腻。

　　是花王旗下高端护肤品牌，中文名叫媛色。est让我联想了到了英语最高级后缀哈，注定不甘于做平价产品，旗下很多产品都荣登过COSME大赏。

　　这些产品花王研究了近20年，主打碳酸护肤技术，轻微剥脱老旧角质，促进渗透。

　　不过她比同门师妹，刚刚讲的Sofina价格高出几倍，有用过的小伙伴给个反馈，另外品牌下的妆前乳与粉底霜好评度都不错。

　　原KANEBO旗下品牌，芙丽芳丝在国内拥有不错的人气，主打低刺激，最大的特点就是温和、安全！所以敏感肌、问题肌肤都可以试试这个品牌。

　　明星产品当然是氨基酸洗面奶。以椰油酰甘氨酸钾结合月桂醇基磺基琥珀酸酯二钠还加了少量的酯类乳化稳定剂，不用起泡网泡沫也相当扎实丰富，洗后也不紧绷、不假滑。

　　除此之外，KATE也是花王旗下，不过或由于疫情、或由于营销，KATE如今的讨论热度远不如国货美妆。

　　作为日本彩妆销量第一的开架彩妆品牌，产品的性价比不错，三色眉粉、骨干眼影等都是不少小白入门的选择，基本上全线都没什么太大雷点，可以安心入手。

　　SUQQU是原嘉娜宝旗下的高端品牌之一，作风低调、包装朴实（但价格一点也不朴实） 。产品线有护肤和彩妆，在国内比较知名的则是奶油粉霜等。

　　还有RMK，现在也是花王旗下，号称日本底妆小霸王，1997年由国际知名的日籍化妆师Rumiko创立，被誉为粉底液的冠军。

　　以轻薄持久不脱妆出名，粉质细腻，妆感自然，号称粉霜、粉底液几乎每个日本化妆师都收齐了全套，可以说是日系粉底妆入门首选。

　　好啦，今天日系美妆巨头花王 （KAO） 八卦闲聊结束，你们还想看哪个品牌的故事，我们下回接着聊。

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