从15个美谷看美妆未来趋势！

从15个美谷看美妆未来趋势！

　　美绳妆,潘庭美妆,千媚美妆从产业发展规律来看，产业集群是产业发展到相对成熟阶段的产物。从上海东方美谷到浙江美妆小镇、广州白云美湾、成都她妆美谷，随着中国化妆品行业的快速发展，通过建立产业园促成产业集群，已成为了大势所趋。

　　目前上海东方美谷、广州白云美湾、湖州美妆小镇发展相对完善，“未来美城”“她妆美谷”“长沙美妆谷”也在投入较大精力，迎头赶上。遍地开花的美妆产业集群透露出美妆行业怎样的发展趋势？

　　中国化妆品产业发展至今天，产业集群化已成为不可阻挡的发展大势。一方面，中国化妆品市场即将达到万亿体量；另一方面，随着化妆品全产业链条的成熟，产业集群化发展更加有利于美妆产业做大做强。

　　在政策和资本的双重驱动下，美妆产业园呈井喷之势。据青眼不完全统计，目前，国内已经披露重点打造的化妆品产业园，已有15个，其中，上海东方美谷、广州白云美湾、湖州美妆小镇已发展成为全国三大化妆品集聚中心。

　　除了化妆品产业氛围良好的上海、广州和江浙沪一带长三角地区，2020年以来，已有9个产业园开始部署或动工，初步形成了东有“东方美谷”“美妆小镇”，西有“她妆美谷”，南有“白云美湾”、“南方美谷”，北有“未来美城”，中有“长沙美妆谷”的局面。

　　就配置而言，“白云美湾”“南方美谷”“东方美谷”“美妆小镇”“长沙美妆谷”等大部分美妆产业园已搭建起集研发、生产、检测、展示、营销于一体的完整产业链条，形成功能完善、配套齐全的美妆产业生态圈，为入驻的美妆企业提供就地配套支撑。

　　栽下梧桐树，引得凤凰来。随着硬软件条件的逐步完善，各地美妆产业园的标杆型企业在增加。例如“东方美谷”于2015年建立，目前园区内汇聚了资生堂、科丝美诗、伽蓝集团、上美集团、玛丽黛佳等等一批国内外知名化妆品企业，园区内持证化妆品生产企业82家，化妆品产业规模近700亿元，规上企业工业产值近400亿元。

　　再有，“南方美谷”从2020年提出部署，作为目前广州市规模最大的美妆产业园，目前园区内持证化妆品生产企业已达59家。

　　而坐落于湖南长沙的长沙美妆谷，引进和培育了以欧标化妆品、本美生物为龙头的化妆品企业和医疗装备企业近30家，2022年预计可实现产值100多亿元。其中化妆品上下游企业包括欧标化妆品、本美生物、铭颜生物、微肽生物、雅婷生物、斯洛柯、中广核金沃、山水检测、银腾包装等，在中部地区初步形成了一定的规模和特色。

　　在当地政府的大力支持与推广、促进下，各地对于美妆产业园的布局正在不断提速，全国化妆品产业进入产业集群式高速发展。

　　可以看出，我国化妆品产业经历了从代加工到本土品牌崛起，再到产业逐渐聚集形成化妆品产业园区的过程。从原料到工厂、包材和品牌，从研发、制造到市场，当整个行业节奏愈发加快，竞争力更加强盛，产业链各个角色都不再是单一的个体，他们被倒逼着或主动串成一个整体，并赋予自身更多的能力。而产业链集群则恰好满足了这一高效的生产模式。

　　对标全国一流的美妆产业园，整合资源、打响品牌，一直是各地政府推动产品园发展的主要目标。据悉，湖南当地政府就欲将长沙美妆谷打造成国货良品和新锐品牌的产业地标、中国美妆产业“第四极”。

　　而这个目标也来自于湖南化妆品产业的综合实力，化妆品作为湖南的新兴产业，发展势头蒸蒸日上，据湖南省化妆品行业协会的数据显示，2021年，国内美妆产业规模突破万亿元，而湖南销售总额达700余亿元，从业人员超过80万人。

　　湖南此次叫响“长沙美妆谷”，也是意在卡位中国中部化妆品发展高地，填补了中西部美妆行业集聚区的空白，和上海东方美谷、广州白云美湾、湖州美妆小镇共同构建了“四足鼎立”的发展格局。

　　随着生产与扩张成本与日俱增，制造业开始往纵深迁移，化妆品企业也开始寻求转移目的地。生产成本较低、用地储备充裕、工业发展要素成熟的产业园成为其最佳选择。多方优势凸显的宁乡经开区，早已瞄准美妆产业，以迅雷之势抛出橄榄枝，择优引进美妆企业抱团入园。与此同时，长沙美妆谷项目亦快速落子，以承接粤港澳大湾区的产业转移。

　　就目前而言，加快产业基础建设，完善和升级现有化妆品产业集群是各地方区域政府和美谷正在发力的关键点。青眼分析这15家化妆品产业园区，发现其发展也呈现出一些共性、趋势和差异点。

　　一是重视化妆品原料供应链，推动原料本土化进程，发力化妆品的“芯片”研发生产，其中尤其以植物特色资源、合成生物为主要发展方向。例如深圳发布《深圳市促进大健康产业集群高质量发展的若干措施》，鼓励化妆品原料、配方、工艺、功效评估、安全评估等方面的创新，并突出强调“中国特色植物资源”重要地位。

　　中医药、生物医药也是黄埔区美妆大健康产业发展所依托的科技优势，南方美谷重点开发以中草药植物资源、天然产物资源为核心成分的中国特色美妆精品。

　　山东培育化妆品产业集群，围绕透明质酸、海藻酸盐、聚谷氨酸、牡丹、玫瑰、牛蒡等特色产品或资源优势，以技术为核心，打造“北方美谷”。身处山东的华熙生物集团就把合成生物定位为2022年发展的重中之重，在3月完成合成生物学相关的平台搭建和实验室筹备后，除了依克多因、Y-氨基丁酸、聚谷氨酸等已投产的原料，还在尝试用合成生物方式做重组人源胶原蛋白。

　　二是完善产业供应链配套。上述十余个化妆品产业园区均打造了产业一体化公共服务平台，如研发平台、技术平台、检测平台、营销平台、直播平台等，着力解决企业在获取前沿技术、原材料与人才、供应链等方面的问题。

　　以东方美谷为代表，搭建了较为完善的产业配套服务，包括研发、设计、检测、展示、营销、体验、行业服务、专家指导等六大中心，为企业提供更为完善的服务。

　　长沙美妆谷同样逐步完善产业链、供应链、提升价值链。在补齐美妆产业链供应链关键环节的同时，引进湖南省唯一一家电子加速器辐照站中广核金沃，湖南省首家化妆品功效评价中心、原料检测平台山水检测，以及银腾包装、湘沩彩印等包材配套企业，为美妆企业提供就地配套支撑。后续随着企业的陆续入驻，美妆谷将构建集研发、生产、检测、展示、营销于一体的完整产业链条，形成功能完善、配套齐全的美妆产业生态圈。在“十四五”将形成300亿元产值。

　　三是缓解人才短缺瓶颈，加快科技创新。近年来，各大化妆品产业园区在当地政府的支持下，多措并举，积极引进化妆品专业人才，甚至有些产业园区筑巢引凤，大力推进高效人才试验区建设，与国内外相关高校开展产学研合作，推动产业高质量发展。譬如宁乡经开区与湖南化工职业技术学院合作共建现代美妆与新材料产业学院，中部首所现代美妆与新材料产业学院正式落户长沙美妆谷，深化产、学、研一体化。

　　四是代工企业转型升级，发展智能制造、柔性制造改造提升生产效能。白云美湾发展智能制造、柔性制造，不断完善原料供应、包装包材等上下游产业和融资租赁、金融服务、电子商务、物流配送等生产服务业，引入化妆品检测中心，提供第三方检测服务，进一步实现企业降本增效。

　　湖南最大化妆品生产企业、第一批入驻长沙美妆谷的湖南欧标化妆品有限公司也正在全力打造全国智能化化妆品生产示范基地，全力在产品研发生产和智能化管理上精益求精，让“智造”贯穿始终。长沙美妆谷更是在园区设柔性服务站，全面开通绿色通道，提升械字号、妆字号注册效能，为美妆产业发展提速护航。

　　除开共性，各大化妆品产业园区也在因地制宜，结合本土特色，在集群化发展方面显现出包容性和差异化。

　　上海“东方美谷”以时尚化、高端化为特点，吸引了百雀羚、资生堂、欧莱雅等知名品牌入驻；重庆“西部美谷”凭借高端美容化妆品产业集聚优势，发展以天然中药材萃取物为原料的化妆品产业；北京“未来美城”以美丽健康产业创新示范基地为载体，聚焦植物特色资源化妆品、定制化生产试点、美妆新文创等六大领域，大力开发相关产品和服务。

　　在多项举措的同步推进下，化妆品产业园区建设发挥出经济聚集式增长优势：2021年，上海“东方美谷”核心区实现工业总产值81.3亿元，同比增长12%。其中，规上企业产值近75.6亿元，同比增长10.4%。截至今年3月，广州“南方美谷”产业规模已超过800亿元，约占广州市化妆品产业总规模的一半。

　　“十四五”规划明确指出，要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育一批高端品牌。而化妆品产业集群则恰好有助于中国化妆品品牌的高端化。

　　因此，各地都不约而同提到“高端化”“国际化”“创新化”。广州白云美湾希望为区域内的企业提升技术创新、产品研发能力，往品牌化、国际化方向发展；上海东方美谷致力打造“世界化妆品之都”；西部美谷、深圳美丽谷也希望将其建设成高端美容化妆品产业集聚地；长沙美妆谷更是要打造成为国货良品和新锐领导品牌的产业地标，中国美妆产业“第四极”。

　　随着国内消费的进步和细分，中高端品类的需求在提升，很多本土品牌也在有意识地提升产品品质，打造品牌文化价值，向高端与国际化迈进。

　　在产业集群的集体氛围的带动下，依托产业集群内的供应链优势，中国化妆品产业从简单粗放到科技领先、规模化发展的产业转型与升级，将加速完成。

　　正所谓“众人拾柴火焰高”，全国多个化妆品产业集群的形成，不仅顺应了行业发展大势，今后化妆品产业也势必将迎来“全国开花”的繁荣景象，在无形中促进产业的高质量发展。

　　如果说一个企业是一个增长点，那么一个产业就是一个增长极；单个企业在做“加法”，产业集群则是做“乘法”。全国多个化妆品产业集群的形成，不仅顺应了行业发展大势，随着全产业链良好生态的构建，也将促进产业的高质量发展。