热点观察NO185（2018-07-22）

热点观察NO185（2018-07-22）

　　广州艾美妆,美妆欧美装,四海美妆本期，我们重点关注：化妆品零售额继续走高！自2013年来，化妆品零售总额增速每况愈下，经过近5年深度调整后，2017年全年化妆品零售总额达到2514亿元，同比增长13.5%。增速升至5年最高位，化妆品行业强劲复苏。而2018上半年全国化妆品行业零售额继续走高，达1276亿元，同比增长14.2%！

　　同时关注：宝洁收购专业护肤品FAB，以及花王瘦身旗下化妆品品牌！在历时三年的瘦身之后，宝洁重回收购扩张之路，而花王步宝洁后尘，走上瘦身之路。《美尚优媒》认为，互联网大量淘汰旧品牌，催生新品牌。好企业应当顺应形势，不能计较短期得失。主动瘦身，在优化结构的基础上重新出发！

　　最后关注：美国天然护肤品牌Calibio在上海打造“网红”快闪店，柏荟医疗拟终止新三板挂牌！看来，快闪风都刮到新三板了，柏荟医疗也玩了一把新三板快闪！详细内容往后翻～

　　据统计局最新数据显示，2018年1-6月，全国社会消费品零售总额180018亿元，同比增长9.4%。从化妆品零售情况来看， 1-6月全国化妆品累计消费收入达1276亿元，同比增加14.2%。从增速来看，高于同期社会消费品零售总额增速4.8个百分点。

　　根据历史数据显示，自2013年我国化妆品零售增速呈连年下滑态势，2013年-2016年中国化妆品零售总额年度增速分别为13.3%、10.0%、8.8%、8.3%。2016年化妆品零售总额为2222亿元，同比增长8.3%，低于整体社会消费品零售增长水平。2015年的情况也不是很好，当年国内化妆品零售额2049亿元，同比增加8.8%。2014年，中国化妆品零售总额虽然保持了10%的双位数增长，增长速度高于国内生产总值的7.4%，但相对于2013年的13.3%，增速明显放缓，经过几年的深度调整后，国内化妆品市场迎来复苏期。2017年全年化妆品零售总额达到2514亿元，同比增长13.5%。增速升至5年最高位，化妆品行业强劲复苏。而2018上半年全国化妆品行业零售额继续走高，达1276亿元，同比增长14.2%！未来值得期待！

　　美国消费品巨头宝洁公司（Procter & Gamble Co.）刚刚收购了美国护肤品牌 First Aid Beauty（以下简称 “FAB”）。交易条款尚未披露，但据业内人士透露，此次的收购价约为2.5亿美元。目前，宝洁公司拒绝对此作出评论。

　　自2015年以来，FAB 一直得到私募股权投资公司 Castanea Partners 的支持。据传，FAB 上财年的净销售额约为5000万美元。目前，FAB 完全依赖第三方提供产品配方，但在被宝洁公司收购后，其可以探索新的产品开发方式。

　　宝洁公司于2016年将大部分美容业务出售给了美国日化巨头 Coty 公司后，仍持有玉兰油和高端护肤品牌 SK-II。宝洁发言人 Damon Jones表示：“FAB 的定位处于 SK-II 的高端护肤品和玉兰油的大众护肤品之间，此次收购也将使宝洁更容易进入北美专业零售渠道。”

　　在历时三年的瘦身之后，宝洁重回收购扩张之路！此次交易是宝洁公司在近几个月中的第五笔收购。该公司于本月早些时候宣布收购干洗和洗衣服务供应商 Pressbox，并表示将以42亿美元的价格收购德国技术公司 Merck KGaA。此外，宝洁公司近期在美容行业的收购交易包括：宝洁收购新西兰天然护肤品牌 Snowberry；收购天然香体露品牌Native Deodorant。

　　据日经中文网报道，花王集团计划在2021年前将旗下约50个化妆品品牌削减40%，减至约30个。调整后，花王计划将营销投资集中于“SENSAI”和“KATE(凯朵)”等11个全球重点品牌。希望通过加强对高档化妆品的投资，在2020年将化妆品业务的销售额提升至超过3000亿日元。

　　花王化妆品业务在集团内相对较低的盈利能力，以及没有表现出与资生堂等竞争对手同样的增长态势，是其大举调整业务的主要原因。

　　2017财年，花王集团化妆品业务销售额约为2427亿日元（约合144.22亿元人民币），占集团销售总额的16％。化妆品业务的营业利润率仅为2.1％，大幅低于集团整体13.7%的合并营业利润率。这意味着，与集团洗涤剂、纸尿裤等业务相比，化妆品业务盈利能力偏低。

　　在逐渐加强集团化妆品业务的全球发展中，花王集团也逐渐认识到了中国市场的重要性。花王集团知行社长村上由泰近期对环球时报记者表示，“我们所说的世界战略，实质上就是重视中国的战略。”

　　他表示，未来会将只限在欧洲销售的主力产品，如“SENSAI”等也投放到中国市场。同时继续发挥既有品牌和产品在中国消费者认知度上的优势。此外，也会加强线上电商销售渠道的投入。

　　花王化妆品业务在集团内相对较低的盈利能力，以及不及竞争对手的消费吸引力，是其大举调整业务的主要原因。事实上，花王的动作慢了点，宝洁公司于2016年将大部分美容业务出售给了美国日化巨头 Coty 公司，可怜的背锅侠！

　　6月23日—7月15日，美国天然护肤品牌Calibio嘉莉比奥在上海七宝万科广场打造了首家“网红”快闪店，重现了品牌一贯倡导的天然、乐活的生活方式，正式进军Shopping Mall渠道。

　　作为以90后消费者为主要目标客户群的品牌，Calibio嘉莉比奥用加州街角咖啡馆、网红拍照墙、智能美妆柜台等丰富多元的场景与元素，将品牌百分百加州进口的特点和天然护肤的理念，传递给更多的消费者。

　　除了吸引眼球的现场画面，Calibio嘉莉比奥还为快闪店设计了多元的体验环节：为现场客户制作抖音上大火的3D打印咖啡；抓娃娃机里的礼品和玩偶引来消费者热情参与；极具科技感的智能柜台实现BA、顾客与产品的三方交互。

　　短短3周时间，即收获了火爆的人气，好评如潮，给予了顾客最好的产品体验和社交情境。据悉，Calibio嘉莉比奥此次为快闪店设置的60万销售目标，也轻松达成。

　　又是快闪！《美尚优媒》认为，快闪店的发展充分结合了品牌线上便利和线验的优势，拥有无限的创新空间。快闪店模式值得关注！

　　2018年7月17日，上海柏荟医疗科技集团股份有限公司发布公告称：为配合公司业务发展需要及长期战略发展规划，拟向全国中小企业股份转让系统有限责任公司（以下简称“股转系统”）申请公司股票终止挂牌。这将是继伊美尔、春天医美、丽都整形之后，第四家从新三板退市的医美企业。

　　由于申请公司股票在股转系统终止挂牌的有关事宜尚需公司股东大会审议，故终止挂牌事宜尚存在不确定性。

　　2017年，在10 家新三板挂牌医美企业中，柏荟医疗以7.81亿的营业收入居首，以7,210.69万元的净利润居首，柏荟医疗以2.63亿元的货币资金（现金）居首。经营数据相当抢眼！一眨眼，居然要退市了。期待看到柏荟医疗的2018年中报~