基础颜究：成分党崛起后的新一代美妆内容运营者

基础颜究：成分党崛起后的新一代美妆内容运营者

基础颜究：成分党崛起后的新一代美妆内容运营者,

　　专场美妆,润色美妆,佳能美妆,

　　当下，20-40岁人群成为美妆消费群体内的中坚力量。其中，90、95后个人护理消费者的力量越来越不容小觑。和上一代相比，他们对产品成分信息透明化的需求大幅增长。美国时装技术学院FIT公布的《2018 FIT Transparency Perception Assessment Survey 透明度感知评估》显示：42%的美妆消费者认为他们没有从品牌方处获得足够的产品成分安全信息，而超过70%的消费者希望，品牌方能够提供产品成分和功效的解释。

　　凭借对消费者这一心理的把握，Olay一转被年轻消费者戏称为“妈妈香”的固有形象，依靠其王牌成分——烟酰胺——逆风翻盘，跻身天猫美妆品牌top行列。同样深谙成分党喜好的国产品牌Home Facial Pro，成立不到5年即成为国内专业护肤品牌中的佼佼者。

　　和简单易得的肤感、气味等直观因素相比，成分和其功效具有一定的知识门槛，而工艺、浓度等更不为大多数消费者所熟悉。由此，成分KOL应运而生，他们承担了品牌和“成分党”之间的媒介作用。仅在小红书，与成分相关的笔记数即高达85.7万篇。2018年一年内，与“成分”有关的发博量是2017年的233%(数据来源：赢联研究院(ID: ingLianResearch))。在众多的成分KOL中，公众号“基础颜究”表现抢眼。

　　基础颜究的主笔三亩大叔，本名黄焱，清华大学化工博士毕业，后进入宝洁和强生，主攻化妆品研发。这段经历令他对众多成分、配方和工艺上的知识如数家珍，这也为他日后的写作打下了最坚实的基础。

　　2016年，黄焱发现，随着互联网的发展和对产品功效的关注，“成分党”群体迅速扩大，但他们中的很多人缺乏靠谱的信息渠道。

　　他从强生离职，转行做起了护肤科普。“没有绝对坏的产品，只有使用不正确的产品。” 他希望可以通过自己的科普，公开护肤品研发的秘密，帮助消费者正确使用护肤品。

　　理工学霸+配方师背景保证了文章的专业性，让消费者得以快速上手，了解产品是否适合自己;各种通俗易懂的比喻、故事等形式，尽量弱化传统技术科普文的生硬感，降低知识准入门槛;行文间穿插的诗词歌赋，人生随笔，透露出他作为文人的一面。这些，为他的公众号“基础颜究”聚集了大批忠实读者。

　　粉丝们自称“颜究生”，每天早晨6点，公众号文章发布，颜究生们便纷纷进入留言板“抢前排”。很多人不理解为什么三亩会选在这个很多人尚未起床的时间更新，三亩解释说，“我们是一个早起的公众号”。他本人每天清晨四五点便起床，思考，写作，发布公众号文章，和留言板的读者互动。一日之计在于晨，基础颜究的粉丝，自带理性和勤勉的气质，这和“成分党”的身份有众多契合之处。

　　但理性不意味着放弃护肤，或者“只用最便宜的产品”。“基础颜究”的粉丝们，不会迷信天花乱坠的宣传，但也会在能力范围内寻找最适合自己的产品。

　　三亩大叔和“基础颜究”所做的，正是为大家发现更多高性价比的产品。他们不忌讳做品牌推广(即所谓的“硬广”)，而是固定在每周六为读者介绍一款产品。每次推广前都有严格的审核和试用制度，通过后才能进入推广流程。因此，基础颜究的品牌推广活动互动和转化表现优异，甚至吸引赫莲娜、悦木之源等品牌反复投放。

　　三亩大叔坚持每日更新，这在同类公众号中并不普遍。有粉丝提问，现有的成分就那么多，基础颜究是否会有缺乏内容，断更的那一天?对此三亩并不担心：

　　他相信，随着科学的不断进步，可用的成分会不断更新换代，已有的知识体系也可能被修正甚至打破重建，基础颜究愿意抱着开放的心态，和广大“成分党”讨论最新的科学进展。

　　同时，基础颜究也在尝试不同类型的内容服务，比如分享真人护肤经历+专业医生点评的“护肤实录”，和留言板的问答服务。近期，基础颜究开始与同行业公司合作，使用科学的实验方式，真人对比测试某一成分/产品，使用专业仪器检测对比使用前后的效果差异，为读者提供更多的护肤思路。这种非常“理工科”的方式，不仅在理论上更加有说服力，而且直观易懂，拉近了科学实验和普通消费者的距离，“种草”能力强悍。

　　从2016年排版简单的个人公众号，到坐拥数十万忠实粉丝的成熟美妆科普内容运营商，三亩笔耕不辍，致力于为大家翻译天书一样的成分表。正如公众号“基础颜究”这个名字所传达的，做好最基础的科普工作，给消费者提供更多的帮助。

当下，20-40岁人群成为美妆消费群体内的中坚力量。其中，90、95后个人护理消费者的力量越来越不容小觑。和上一代相比，他们对产品成分信息透明化的需求大幅增长。美国时装技术学院FIT公布的《2018 FIT Transparency Perception Assessment Survey 透明度感知评估》显示：42%的美妆消费者认为他们没有从品牌方处获得足够的产品成分安全信息，而超过70%的消费者希望，品牌方能够提供产品成分和功效的解释。

　　凭借对消费者这一心理的把握，Olay一转被年轻消费者戏称为“妈妈香”的固有形象，依靠其王牌成分——烟酰胺——逆风翻盘，跻身天猫美妆品牌top行列。同样深谙成分党喜好的国产品牌Home Facial Pro，成立不到5年即成为国内专业护肤品牌中的佼佼者。

　　和简单易得的肤感、气味等直观因素相比，成分和其功效具有一定的知识门槛，而工艺、浓度等更不为大多数消费者所熟悉。由此，成分KOL应运而生，他们承担了品牌和“成分党”之间的媒介作用。仅在小红书，与成分相关的笔记数即高达85.7万篇。2018年一年内，与“成分”有关的发博量是2017年的233%(数据来源：赢联研究院(ID: ingLianResearch))。在众多的成分KOL中，公众号“基础颜究”表现抢眼。

　　基础颜究的主笔三亩大叔，本名黄焱，清华大学化工博士毕业，后进入宝洁和强生，主攻化妆品研发。这段经历令他对众多成分、配方和工艺上的知识如数家珍，这也为他日后的写作打下了最坚实的基础。

　　2016年，黄焱发现，随着互联网的发展和对产品功效的关注，“成分党”群体迅速扩大，但他们中的很多人缺乏靠谱的信息渠道。

　　他从强生离职，转行做起了护肤科普。“没有绝对坏的产品，只有使用不正确的产品。” 他希望可以通过自己的科普，公开护肤品研发的秘密，帮助消费者正确使用护肤品。

　　理工学霸+配方师背景保证了文章的专业性，让消费者得以快速上手，了解产品是否适合自己;各种通俗易懂的比喻、故事等形式，尽量弱化传统技术科普文的生硬感，降低知识准入门槛;行文间穿插的诗词歌赋，人生随笔，透露出他作为文人的一面。这些，为他的公众号“基础颜究”聚集了大批忠实读者。

　　粉丝们自称“颜究生”，每天早晨6点，公众号文章发布，颜究生们便纷纷进入留言板“抢前排”。很多人不理解为什么三亩会选在这个很多人尚未起床的时间更新，三亩解释说，“我们是一个早起的公众号”。他本人每天清晨四五点便起床，思考，写作，发布公众号文章，和留言板的读者互动。一日之计在于晨，基础颜究的粉丝，自带理性和勤勉的气质，这和“成分党”的身份有众多契合之处。

　　但理性不意味着放弃护肤，或者“只用最便宜的产品”。“基础颜究”的粉丝们，不会迷信天花乱坠的宣传，但也会在能力范围内寻找最适合自己的产品。

　　三亩大叔和“基础颜究”所做的，正是为大家发现更多高性价比的产品。他们不忌讳做品牌推广(即所谓的“硬广”)，而是固定在每周六为读者介绍一款产品。每次推广前都有严格的审核和试用制度，通过后才能进入推广流程。因此，基础颜究的品牌推广活动互动和转化表现优异，甚至吸引赫莲娜、悦木之源等品牌反复投放。

　　三亩大叔坚持每日更新，这在同类公众号中并不普遍。有粉丝提问，现有的成分就那么多，基础颜究是否会有缺乏内容，断更的那一天?对此三亩并不担心：

　　他相信，随着科学的不断进步，可用的成分会不断更新换代，已有的知识体系也可能被修正甚至打破重建，基础颜究愿意抱着开放的心态，和广大“成分党”讨论最新的科学进展。

　　同时，基础颜究也在尝试不同类型的内容服务，比如分享真人护肤经历+专业医生点评的“护肤实录”，和留言板的问答服务。近期，基础颜究开始与同行业公司合作，使用科学的实验方式，真人对比测试某一成分/产品，使用专业仪器检测对比使用前后的效果差异，为读者提供更多的护肤思路。这种非常“理工科”的方式，不仅在理论上更加有说服力，而且直观易懂，拉近了科学实验和普通消费者的距离，“种草”能力强悍。

　　从2016年排版简单的个人公众号，到坐拥数十万忠实粉丝的成熟美妆科普内容运营商，三亩笔耕不辍，致力于为大家翻译天书一样的成分表。正如公众号“基础颜究”这个名字所传达的，做好最基础的科普工作，给消费者提供更多的帮助。