HAYDON黑洞多家门店关闭美妆集合店也难破困境

HAYDON黑洞多家门店关闭美妆集合店也难破困境

　　个个美妆,zry美妆,精神美妆美妆集合店在业内被称为“新物种”，是一种备受行业看好的新型实体店模式，然而近段时间以来，这个“新物种”似乎也开始渐入窘境。

　　在所有美妆集合店中，近期最受关注的当是HAYDON黑洞。据360化妆品网记者在其官方微信中了解，为配合全员核酸筛查工作，HAYDON黑洞哈尔滨中央大街店、上海外滩店和新梅店以及杭州湖滨88店均相继暂时闭店。

　　而事实上，除了以上四家门店之外，HAYDON黑洞的深圳文和友店联合概念店也已经关店，原定接档的正佳精选店也暂无消息，西安未央店、无锡悦尚奥特莱斯店开业时间也杳无音信。

　　早在去年，HAYDON黑洞便喊着要在2021年年底开店达到20家，然而直到现在，这个目标都没有实现，小编预测，可能到今年年底，这20家店都开不起来。

　　HAYDON黑洞成立于2020年11月，在武汉楚河汉街开设了首家店铺之后很快便以“艺术+科技+体验”的印象标识树起了美妆零售的新标杆，成为了美妆“新物种”中的代表品牌，可谓出道即巅峰。而如今HAYDON黑洞连续关店，目标失败，不孚众望，尽显衰颓之势。

　　在HAYDON黑洞近期关闭的四家门店中，有两家是属于上海的，即外滩店和新梅店。上海属于疫情重点封控区，关店闭店都在情理之中。而另外两家店，一家位于哈尔滨，一家位于杭州，均不属于疫情风险区，为什么也匆匆关店了呢？不禁引起了记者的质疑。

　　并且已经有媒体证实，HAYDON黑洞杭州湖滨88店此番并非短暂歇业，而是将永久闭店！许多在杭州湖滨的消费者也反映，HAYDON黑洞的湖滨88店基本已经清仓完毕，店内只剩下包装纸盒。

　　因此，HAYDON黑洞的连续闭店，不仅仅是因为疫情的封控，而且还有经营不善的原因。

　　美妆集合店刚兴起之时，自然备受市场关注。而新红利的出现，往往会引起入局者的蜂拥而入，于是很快，美妆集合店的竞争也开始日益激烈起来。各种各样的美妆集合店如雨后春笋纷纷冒出，而美妆集合店虽说都拥有一定的创意性，但同时也具有很强的可复制性，便也导致圈内的同质化越来越严重。

　　美妆集合店不再“新”，成为了烂大街的普通门店。市场的喜新厌旧，也让这些门店的复购率逐日降低。

　　据记者调查，HAYDON黑洞杭州湖滨88店在刚开业时如火如荼，但是过段时间之后便开始渐显低迷。疫情是一方面的原因，更主要的是HAYDON黑洞的产品和营销没能很好地留住会员。据去年披露的数据，HAYDON黑洞的会员复购率为19.3%，而在今年，这个数字必定大打折扣。

　　近段时间一直在关店的不只有HAYDON黑洞，许多其他的美妆集合店也难逃困境。例如仅仅在2021年上半年，THE COLORIST调色师加盟店数量便从170家缩至111家，关闭了59家门店！KK馆加盟店也关闭14家，另外，WOW COLOUR也从巅峰时期的300多家门店缩减至今的135家。

　　美妆集合店都在关店缩水，似乎已经形成了一股行业趋势，同时也揭露出了行业线下渠道的悲惨现状。

　　这两年里，头部的美妆集合店集团屡获融资，但是同时也在亏损和关店。即是说，许多美妆集合店都是依靠资本支撑起来的，而自身并没有充足的盈利能力。因此，美妆集合店作为“新物种”，表面风光靓丽，背地里已经身陷泥淖。

　　美妆集合店是“新物种”，新事物，也正因此，其发展时间要远低于传统零售业态，还有许多地方需要升级和优化，若单以目前的状态持续下去，是很难做到长期发展的。

　　关店闭店是线下连锁的常态，也是品牌摈弃劣店，缩小损失的有效手段，在关店闭店的同时，集团能够进行反思和优化发展策略，才是复苏的关键所在。

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