B站国货美妆品牌深度内容种草“圈粉”Z世代消费者。

B站国货美妆品牌深度内容种草“圈粉”Z世代消费者。

　　魔盒美妆,夏朝美妆,美妆质量随着国货品牌产品的崛起，国产品牌越来越受到我们国人的欢迎，国产的一些美妆品牌在日益提升着属于它们的关注度，像完美日记、花西子、毛戈平、橘朵等国产彩妆品牌，它们的热度都在快速的上升。

　　新一代年轻消费者是国货美妆品牌的目标人群，他们的均是18到25岁的年轻人。作为Z世代年轻人喜爱聚集的B站自然少不了国货美妆的身影。在B站搜索“国货、美妆”都有着许许多多的上万+的视频及UP主评测推荐。

　　现在美妆人群对国货品牌的关注度甚至超过欧美、日韩品牌，根据飞瓜B站数据显示美妆品牌排行榜中，像花西子、完美日记、橘朵这些知名国货品牌都在榜单前列。花西子更是位于第一位，相关品牌播放量达到1388.9W，完美日记也仅次于香奈儿排名第三，播放量同样高达1000W+。

　　近年来，国货美妆品牌最瞩目的非完美日记和花西子莫属。前者通过极具性价比的产品和适时的社媒营销而成为行业独角兽，后者依靠从产品内料到包装全方位讲述东方文化故事而圈粉。

　　完美日记是以平价测评、美妆教程、美妆攻略等推荐相关产品以达到种草效果。通过飞瓜B站数据显示，完美日记的相关热门品牌视频总数拥有933个，视频播放数总数达到3184.4W，点赞数190.7W。

　　就在去年十月份。完美日记与UP主“vivi可爱多”合作发布了一部关于完美日记小细跟口红的相关种草视频 《为什么比我好看的女生还没我自信？》 。视频内容说利用UP主自诉自说引出完美日记小细跟口红产品，为的突出女性与完美日记口红的完美搭配，彰显其自信出色的一面。

　　通过飞瓜B站数据品牌视频分析，可以看出UP主与完美日记的恰饭视频在各项数据上都有着非常不错的表现，视频传播效果都远大于以往的平均水平。这不仅让UP主在B站上增加了一定的粉丝量同时也让完美日记再一次在Z世代消费者的面前被深深的种草。

　　再来看花西子，花西子在B站则更多通过华服展示、国风歌舞等古装风彰显产品的东方彩妆特色，并利用开箱测评、仿妆等进一步展示产品包装和设计，也吸引了不少国风少女的关注。

　　花西子通过赞助合作“Suzy_Z_”UP主创作民族风视频，通过花西子苗族印象高定系列产品的设计灵感，在视频中融合了象征苗族婚嫁的苗银、錾刻的图腾、苗族蜡染。把我们引以为傲的民族文化通过彩妆的形式展现我们民族的美和家乡的风情。

　　通过飞瓜B站数据视频分析，“好看”、“花西子”、“苗族”这些热词都毫无意外的出现在评论中，看得出Z世代用户对于UP主的造型以及整个民族风视频的肯定和喜欢。通过花西子美妆品牌錾刻的工艺及融入苗族象征性的图腾来进一步彰显我们民族的风采，让花西子品牌得到更多人的喜欢。

　　B站在不断累积Z世代用户的同时，也孕育着众多生产优质内容的UP主，近年来，美妆UP主总数及美妆百万头部UP主数在同比翻倍增长，行业内容生产力大大提升。

　　越来越多的国货美妆品牌开始尝试与UP主共创内容，UP主在B站创作了上百万+美妆恰饭视频。比如完美日记携手美妆UP主打造魅力妆容、花西子与“陈翔六点半”UP主一起创作出“送礼无间道”视频等。

　　品牌方利用视频内容方式向Z世代消费者进行深度内容种草，通过UP主评测和真实的使用体验触达目标用户，让国货美妆品牌得以在平台加快传播和沉淀。

　　随着广告内容化，内容视频化，流量竞争变为内容竞争，找到高质量的视频创作者和内容生态并有效运用，将成为未来品牌营销的关键。