美妆观察｜第三届中国区The BeautyInc Awards国际美妆产业大赏重磅揭晓

美妆观察｜第三届中国区The BeautyInc Awards国际美妆产业大赏重磅揭晓

美妆观察｜第三届中国区The BeautyInc Awards国际美妆产业大赏重磅揭晓,

　　人人美妆,和服美妆,美妆大鱼过去的一年对美妆产业来说是充满挑战和机遇的一年，美妆产业参与者积极应对不确定性的乐观和韧性令人惊喜，主动承担社会责任、共同推动可持续进程的责任心令人敬佩，越来越多的态度品牌、创新产品、创意营销组成了这一年美妆产业充满生机的图景。

　　2019年正式落地中国后，WWD BeautyInc将美妆产业内最具标杆意义的评选WWD BeautyInc Awards一同引入中国，以相同的国际权威标准和不同的本地视角展现美妆产业的发展趋势，洞察未来方向。过去两年，WWD BeautyInc已成功连续举办了两届中国区国际美妆产业大赏，而今年的评选将在此基础之上，以更多维度更全面地展示全球美妆产业中的开拓者。

　　随着美妆企业对可持续实践的逐渐深入，可持续不再是一个宏观的概念，而是落实到具体的目标和行动，因此今年企业社会责任和可持续维度的评选被进一步细化，以表彰在不同领域、不同层面作出贡献的美妆企业和品牌。

　　消费者对产品安全性的空前重视让纯净美妆成为全球美妆产业中不可忽视的潮流，这股趋势也在国内产生更多的影响力，今年的评选特别新增“纯净美妆品牌”，展现这个领域中敢为人先的新鲜势力。

　　另外，让我们感到振奋的是，中国美妆品牌开始具备更高的竞争水准，以国际化的理念和过人的创造力成为国际品牌的有力竞争对手。

　　在本届中国区The BeautyInc Awards国际美妆产业大赏中，我们邀请到来自不同领域的8位专业人士组成评审团，以不同视角和多维度标准，最终评选出这一份汇聚2021年全球美妆产业重要力量的榜单。

　　潘秋生上任后带领这个国货龙头企业走向复兴之路，在品牌战略上紧随消费者需求和市场趋势，通过创新原料和科技加快产品的更新迭代，积极拥抱数字化，同时拓展零售渠道，进一步扩大本土品牌的影响力。

　　作为中国美妆产业集群行业龙头，东方美谷目前已进驻超过3000个国内外品牌，集聚了上海全市1/4以上的化妆品企业。2021年，东方美谷不断完善配套服务机制优化营商环境，通过科技创新推进产品升级，这个国际美妆品牌集聚地不但凭借其多维资源为国际知名品牌带来更大优势，也赋能本土品牌的发展，为中国美妆产业注入活力。

　　宝洁美尚事业部自启动Responsible Beauty尽责尽美项目并发布2030目标以来，在可持续发展、平等与包容、品质与效用、产品安全、成分透明五大方面都交出了亮眼的成绩单。

　　作为一股推动全球美尚事业的积极力量，宝洁美尚并未将尽责尽美作为一件单独的工作，而是将它贯穿于全球的日常运营，从而帮助消费者缩小“从意图到行动”的差距，在日常行动中为世界带来积极改变。

　　在全新的可持续发展战略“欧莱雅，为明天”和面向2030年的社会责任目标下，欧莱雅中国通过从生物多样性保护年度项目到高科技节水洗护发设备，从关爱流动儿童的志愿活动到提高员工福祉的办公环境的一系列企业社会责任实践，继续推进自然环境的保护和公平包容社会环境的创建。

　　2013年起，伽蓝集团秉持“天为地用，地为天用”的太空科技理念，通过“神舟十号”太空实验室搭载项目培育“太空酵母”，以此开发美素太空酵母安瓶回馈消费者。2021年起，中国科技美妆高端抗老品牌美素为“神舟十三号”和“神舟十四号”女航天员研发的“美素太空霜”（花胚御龄抗皱紧实生肌霜航天版），致力于守护航天员在微重力、强辐射、高速度的太空环境中的脆弱肌肤，实现“反重力，不垮脸”。至此，伽蓝集团助力中国载人航天事业的公益之路已持续近10年。

　　从2015年到现在，丝芙兰SEPHORA联手微笑明天公益基金会发起的“微笑公益行动”已累计捐出数百万善款，免费帮助上千名唇腭裂患儿完成手术治疗。2021年，丝芙兰中国发起“积分公益捐”活动，将丝芙兰会员所捐积分转为善款汇入“微笑公益行动”，更邀请热心公益的7位会员前往贵州遵义全程参与志愿者活动，为唇腭裂患儿带去爱与帮助。

　　在2021年国际盲人日，飘柔联合人民网发布了首支无障碍公益广告，聚焦四位视障朋友各自不同的人生角色，让社会更加了解视障群体，看到他们的需求。同时，飘柔也升级了免洗护发素，加入无障碍设计，以实际的产品创新支持视障群体，视障朋友可以通过瓶身上的可触摸二维码听到产品信息，并通过无障碍旁白的视频了解更多变美技巧。

　　Rituals自品牌创立之初便坚持可持续发展的绿色环保理念，在产品中尽可能使用天然成分，并杜绝使用任何有害于身体和环境的成分，确保包装设计在资源运用、减废等方面减少对环境的影响，同时关注，帮助更多人获得快乐积极的生活，在今年Rituals获得了B Corp共益企业认证。

　　在2012年，碧欧泉就开始了致力于海洋保护的WATER LOVERS计划，从优化产品配方、包装到升级回收利用技术，再到通过前沿科技减少对海洋环境的影响，该计划现已涵盖碧欧泉价值链的方方面面。碧欧泉于2021年推出的全新「修护云朵霜」采用89%可生物降解配方，40%回收玻璃瓶身，100%可循环再造的罐盖和外包装，以产品创新继续践行品牌的Blue Beauty理念。

　　于2021年8月启幕，为期一个月的香奈儿《感知香奈儿》香水展通过打造一个视觉、听觉和嗅觉相辅相成的通感世界，让其经典产品以创新形式展示，并将对品牌历史文化和审美价值的输出渗透其中，同时注重与在地文化和中国消费者情感的连接，兼具科学性和艺术性，予行业以启发。

　　SK-II于2021年成立品牌电影工作室SK-II STUDIO，在品牌“改写命运”的核心理念下，以影像和叙事的力量推动积极改变。工作室发布的首部电影作品《中间泳道》以及首部动画系列VS#改写命运#关注女性运动员面临的困境和社会压力，鼓励女性面对挑战，掌握自己的命运，通过探讨女性消费群体真正关心的话题，与她们建立更紧密和更深层次的连接。

　　欧莱雅男士与使命召唤手游的合作建构出了与消费者沟通的全新场景，成功探索出“品牌+IP+圈层”的营销模式，通过游戏内深度定制植入与游戏外圈层渗透打造影响力，并以定制联名礼盒驱动购买力。作为欧莱雅集团首个游戏深度合作案例，腾讯助力欧莱雅男士挖掘潜力年轻男性受众游戏IP，并通过深度联动夯实品牌声量、达成生意增长。

　　YSL圣罗兰美妆「口红打印机」作为一款具有未来感和实验性的智能美妆产品，应用了欧莱雅集团的专利Perso技术、三管芯技术和AR增强技术，带来全新的唇妆体验——消费者可以自由调配喜欢的唇色，打造个性妆容，同时也赋予了美妆科技更多的可能性。

　　HR赫莲娜绿宝瓶精华PRO以自然界“绿宝石”海洋堇为灵魂成分，每瓶中含有的1.75亿海洋堇细胞精萃的强大修护力通过品牌的10年专研萃取科技得以实现。通过对高效原料的精纯还原，这款产品能加速新陈代谢、稳固肌底结构、重塑屏障，从根源解决肌肤敏感问题。

　　基于资生堂先端研发中心最新IFSCC获奖技术——AI皮肤分析新技术“数字立体皮肤”，怡丽丝尔优悦活颜塑时紧致精华液能通过捕捉“肌肤松弛机制”有效对抗松弛，资生堂的独特配方则能抑制老化传播以及保持真皮与表皮之间的稳健畅通，实现更紧致的肌肤。

　　作为资生堂集团在2020年新推出的高端护肤品牌，BAUM在理念和产品打造上都呈现出全新气象——崇尚可持续发展理念，提倡与树木共生，取之于树木，也回馈给自然。BAUM的产品研发围绕树木相关的成分和香气，在包装上采用可持续材料并提供替换装，在销售中鼓励使用环保袋，还积极投身于森林保护活动，在整个产品生命周期中贯彻可持续理念。

　　经过10余年的沉淀，Front Cover成功转型升级为以妆养肤美妆品牌，不仅通过与太和集团的战略合作将全球领先科技融入产品，兼顾功效和妆感，为消费者带来无负担的彩妆体验，同时也将其独树一帜的美学风格与更多的中国消费者分享。

　　onTop提出「Clean + Beauty 」理念，将“纯净护肤”和“功效护肤”两大主流趋势结合，自主制定6大纯净标准，结合国际经验和专家意见，确定7412种禁用成分，同时通过Topnatrol天然乳化技术、Topbiome自释微囊递送技术等自研技术和自研原料，实现纯净配方体系兼容高效活性成分，为消费者打造纯净无负担，同时也能带来高功效的护肤产品。

　　TATA HARPER一直坚持100%纯天然，在不添加任何合成化学品的基础上利用领先科技发挥天然成分的卓越功效，但TATA HARPER所做的不仅仅是提供纯净高效的配方，还同时强调透明度和可持续性，该品牌的生产过程都在自营农场进行，从配方研制、生产罐装到产品包装的每一个环节都遵循天然可持续的理念。

　　全新娇兰御廷兰花面霜创新使用前沿全株兰花分子萃取科技，有助于调节细胞呼吸，优化肌肤再生，并首次专门作用于令肌肤永葆青春的长寿酶，以达到改善老化迹象、保持肌肤活力的功效，同时这款产品也实现了高度天然配方与优秀肤感的有效结合。

　　雪花秀“时光胶原霜”蕴含两大功效成分Ginsenomics传奇赋活精萃和50余年人参权威科研的新成果Ginseng Peptide人参·肽，促进胶原蛋白生成的同时舒缓、修护皮肤，改善高强度工作、不规律作息、过度去角质和激光医美等外界刺激所导致的肌肤刺激性衰老，维持肌肤的健康稳定。

　　采用逸仙电商Open Lab联合中科院化学研究所专研的SmartLOCK斯玛络锁妆技术，完美日记「珍珠」散粉可定向吸附皮肤分泌的多余油脂，同时保留底妆产品里的有效油分，在保持妆面完整性的同时解决拔干卡纹等问题，实现吸油不吸妆，长效持妆的效果。

　　从高定秀场到唇妆都展现出惊艳华丽感和可塑性的丝绒再次被融入纪梵希粉丝绒唇膏，柔韧丝绒和个性铆钉对撞的包装设计展现出亦柔亦刚的特质，这款产品重新诠释了哑光的通透性，通过柔润、轻盈的配方带来柔美灵动而又持久的妆效。

　　BYREDO YOUNG ROSE初生玫瑰淡香精以中国新世代为创作灵感，是对传承传统文化的致敬，也是对中国年轻人蓬勃创造力的捕捉，以经典玫瑰与炽热川椒交织的创新香调打破传统，带来别具一格的嗅觉体验的同时传递丰富情感，延续BYREDO一贯的独特美学。

　　基于内卷等社会现状，闻献以主张“人面兽心，退化归真”的第二季浓香水系列探索更能引起中国消费者共鸣的香气，通过惬意而充满层次感的中国特有香气为用香者打造冥想之境，超越空间感和时间感，舒缓当代中国人的焦虑神经。

　　摩洛哥油护发精油富含坚果油萃取精华，其中的脂肪酸、抗氧化剂、维他命E和多种为头发补充营养的成分能使头发强韧、柔顺、焕发健康光彩，同时还能控制卷曲度，恢复受损发质，抚平毛躁，以及缩短吹干时间，无论是在头发护理还是在造型中都有优秀表现。

　　Herbal Essences植感哲学2021年新品“植感野生小绿瓶” 选用可持续手工采摘的摩洛哥野生迷迭香萃取原液，配合植本氨基酸修护滋养发丝；同时首次采用可回收、可重复使用的铝制外包装以及补充装设计，帮助减少62%塑料使用。通过购买这款产品，消费者可以与品牌一起加入濒危植物保护的合作伙伴计划，助力可持续发展 。

　　CHA LING茶灵的创立来源于对云南雨林和当地少数民族文化和精神遗产的保护，品牌的原材料取自中国西南部云南省景迈山茶魂树，并以LVMH集团的9步特别萃取工艺萃取出珍贵护肤成分古树普洱复合物。同时，CHA LING茶灵也在坚持开展「茶灵·保育茶林计划」，为恢复当地特有的茶树天然生长环境做出贡献。

　　瑜幂的产品设计结合了传统东方工艺和西方经典设计，传达出融合中西文化，着眼当下与未来的高级质感。品牌的标志性产品流苏雾面唇膏就将三国时期女性佩戴的珠钗步摇、唐朝雅士的裙裾和欧洲中世纪贵妇最流行的装饰元素流苏融为一体，呈现出充满艺术感的美妆单品。

　　为开发出适合国人皮肤的A醇产品，优时颜的研发团队针对综合细胞和人体的研究，确保发挥A醇抗老效果的同时，还减少对中国人皮肤的刺激，最终找到了针对性解决中国人A醇不耐受问题的独家适配方案，打造出高效又温和的黑引力精华。

　　逐本针对发油不吸收、不持久等问题，在绽放玫瑰亮泽护发精华油中加入双重黑科技，打造「护发雨衣」，产品采用更贴合毛鳞片表层结构的独特蜂窝状立体分子结构促进吸收，带来清爽的使用感，全方位长效环裹发丝的片状分子则能够隔绝各类热损伤、空气杂质损伤、湿气损伤，有效延长发油的柔顺效果。

　　溪木源以实验室Simpcare Lab为研发核心，打造了一个从实验室到消费者的研发产品力持续创新模型，包括应用全球优秀的功效性原料定制适合中国消费者的配方，与顶级大学和科研机构进行技术合作，深度调研并与消费者共创产品，钻研核心工艺、技术应用以加深护城河，持续为中国敏感肌消费者带来多样、高效的护肤产品。

　　作为新锐国货品牌，INTO YOU心慕与你已经凭借自主研发开创的唇泥新品类成为美妆产业的新星，这个品牌还在不断促进细分品类的扩展，根据日益变化的消费者需求快速研发生产彩妆产品，稳定发展国内市场的同时开拓海外市场，将中国年轻人的审美和中国的潮流文化传播到全球美妆产业。

　　这份榜单不仅表彰和致敬了对产业做出积极贡献的标杆企业与人物，我们也可从中看见美妆产业的未来发展方向。新的一年已然开启，我们期待未来美妆产业将迸发出更多的生命力和创造力，在这个充满机遇的时代中蓬勃发展。WWD BeautyInc将于3月18日在上海举办第三届中国区The BeautyInc Awards国际美妆产业大赏发布盛典暨“美之明日”产业高峰论坛，敬请期待。BINC